2024年中國二次元產業用戶分析 泛Z世代為主要需求群體【組圖】

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本文核心數據：二次元產業;消費結構;職業分布;年齡分布等

2023年中國二次元用戶規模突破5億人

2016-2023年，得益于國內外優質動漫作品尤其是國產原創動畫的涌現，《明日方舟》、《原神》等優質二次元手游的集中上線，中國二次元用戶規模呈逐年增長趨勢。2023年，中國泛二次元用戶規模突破5億人。

用戶消費結構：主要消費為購買周邊、游戲付費、購買漫畫

二次元用戶的消費結構呈現出多元化和深度參與的特點。他們不僅在時間上大量投入于觀看動畫、閱讀漫畫、參與線上社區討論等核心二次元活動，而且在經濟上也表現出對二次元文化衍生產品的高度消費意愿。這種消費不僅限于動漫作品本身，更擴展到相關的周邊商品、手辦、服裝、游戲內購買以及線下活動門票等。

根據《二次元文化對大學生的消費行為的影響》中對中國二次元用戶付費意愿的調研， 60%的用戶會購買周邊，58%的用戶愿意為游戲付費，47%的用戶會購買漫畫。

用戶職業分布：主要職業為在讀學生和企業白領

從用戶職業分布來看，中國二次元用戶主要為學生和白領群體，其中在讀學生占46%;企業白領占35%;其余職業共占19%。

注：Mob Tech的相關數據截至2021年，僅供參考，下不贅述。

用戶年齡分布：覆蓋不同年齡圈層，偏好的題材不盡相同

中國二次元用戶覆蓋不同年齡圈層，其偏好的題材因人而異，尤其以冒險熱血、奇幻國風、少女戀愛為熱門題材。具體如下：

“泛Z世代”群體成為二次元產業主要目標人群

“Z世代”主要指出生于1995年至2009年的一代人，中國Z世代群體規模約有2.6億人。隨著互聯網的發展，“Z世代”這一概念被逐漸泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同樣具備Z世代群體的部分特征，因此將其與“Z世代”并稱“泛Z世代”，中國泛Z世代人群規模約有4.3億人。

中國泛Z世代群體以其線上社交的活躍度、多元化的興趣、對精神體驗的重視以及對時尚的追求，展現出新穎的消費觀念。這些特征與二次元產業的目標人群高度契合，預示著泛Z世代將在推動二次元產業發展中發揮重要作用。

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