2025年中國醫(yī)療美容細分市場分析：輕醫(yī)美市場貢獻過半

行業(yè)主要上市公司：愛美客(300896)、昊海生科(688366)、華熙生物(688363)、奧園美谷(000615)、華東醫(yī)藥(000963)、朗姿股份(002612)、華韓整形(430335)等

本文核心數(shù)據(jù)：輕醫(yī)美;市場占比;消費情況;熱門產(chǎn)品項目;消費意愿;消費人群

1、我國輕醫(yī)美在整個醫(yī)美市場占比過半

輕醫(yī)美是指介于手術整形和生活美容之間的專業(yè)醫(yī)療美容項目，通過無創(chuàng)或微創(chuàng)等非手術醫(yī)學手段實現(xiàn)皮膚管理、輪廓修飾和抗衰年輕化等效果。常見的輕醫(yī)美項目主要包括注射類、光電類等。重醫(yī)美通常指外科手術類醫(yī)美服務，本質(zhì)是整形外科手術，旨在通過手術改善身體任何部位的外形，以滿足醫(yī)療消費者的多元化美容需求。常見的重醫(yī)美項目有五官整形、胸部整形、身體輪廓塑造等。

在我國醫(yī)美市場中，輕醫(yī)美發(fā)展迅速，2024年，輕醫(yī)美貢獻整體醫(yī)美市場超過一半的市場規(guī)模，已經(jīng)超過重醫(yī)美市場，成為醫(yī)美中主流的美容方式。其中光電類、注射類是主要的項目構成。輕醫(yī)美憑借其創(chuàng)傷小、恢復快、效果顯著且風險相對較低等優(yōu)勢，完美契合了現(xiàn)代消費者對美的追求以及對生活品質(zhì)不被打擾的雙重需求。它無需經(jīng)歷大型手術的復雜流程和漫長恢復期，讓消費者能夠在忙碌的生活中輕松變美，這無疑是其大受歡迎的關鍵因素。

2、輕醫(yī)美市場滲透率不斷增長

不僅局限于態(tài)度，輕醫(yī)美市場的消費人群滲透也不斷增長，未來一年有34%的消費者有輕醫(yī)美消費計劃，較上年增長36%。在未來一年有意愿消費者人群中，除了已有的輕醫(yī)美消費者保持高粘性外，仍不斷有新鮮血流流入，其中有超過三分之一的人群為新增量人群，為中國醫(yī)美行業(yè)注入新鮮的增長活力。

3、針劑類和光電射頻類產(chǎn)品是興趣主力

根據(jù)騰訊營銷洞察發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)健康新消費-騰訊2024年度輕醫(yī)美消費趨勢白皮書》，對輕醫(yī)美消費者的進一步研究，在現(xiàn)有輕醫(yī)美產(chǎn)品中，針劑類和光電射頻類產(chǎn)品是吸引了輕醫(yī)美人群興趣的主力項目。除了經(jīng)典項目外，也看到超聲類(如超聲炮)快速發(fā)展，迅速躋身熱門產(chǎn)品榜單，受到了輕醫(yī)美人群的關注和青睞。

4、需求主導組合消費是趨勢

在輕醫(yī)美消費時，當下輕醫(yī)美人群愈發(fā)理性，更強調(diào)從需求出發(fā)來組合有針對性的項目和產(chǎn)品，其中超過一半的輕醫(yī)美消費者會在選擇項目時優(yōu)先以需求出發(fā)來選擇合適的方案，其中，抗衰緊致是最為重要的輕醫(yī)美需求，美白和提亮膚色緊隨其后。在需求為主導的消費方式下，消費者的項目選擇數(shù)量不降反增，未來平均消費計劃消費2.4個項目，同比增長14%。

5、輕醫(yī)美消費人群：存量高粘、增量強勁

輕醫(yī)美市場的消費人群呈現(xiàn)存量高粘、增量強勁的特征。在存量人群中，資深客群在存量人群中占比35%，是輕醫(yī)美市場中不可或缺的基石。他們選擇輕醫(yī)美項目的時間相對其他人群最久，輕醫(yī)美于他們而言是日常生活中必不可少的美容保養(yǎng)手段。在增量人群中，高線小白客群占整體增量人群38%，日常對于美有高要求和標準，并且也有一定的支付消費能力。面部抗衰是他們希望通過輕醫(yī)美手段解決的主要問題，但在選擇機構和項目上要求較為全面，除了產(chǎn)品本身的安全靠譜外，尤其關注機構的服務和品質(zhì)，強調(diào)整體的體驗感。

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