預見2025：《2025年中國文旅融合行業全景圖譜》（附市場現狀、競爭格局和發展趨勢等）

行業主要上市公司：華僑城(000069.SZ)、張家界(000430.SZ)、三湘印象(000863.SZ)、曲江文旅(600706.SH)、復星旅游文化(01992.HK)、宋城演藝(300144.SZ)等

產業概況

1、定義

通常而言，“文旅”是指通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容的行為過程，它泛指以鑒賞異國異地傳統文化、追尋文化名人遺蹤或參加當地舉辦的各種文化活動為目的的旅游。而在學術與實踐中，“文旅”實際上是指“文旅融合”，指將文化與旅游產業相結合，通過整合各類文化資源和旅游產品，創造出獨特的文化旅游體驗。

產業鏈剖析：中游為核心環節

文旅融合產業鏈上游環節項目開發建設包括開發商、設計規劃及承建商;中游環節進行文旅項目運營;在下游環節，文旅融合產品主要通過B2B、B2C、平臺直銷或媒體直銷模式傳達至消費者。

在文旅融合產業鏈上游，開發商主要包括：萬達集團以及華僑城等企業;設計規劃代表性企業主要包括：中南建筑設計院以及巔峰智業等;承建商代表性企業主要包括：中國中鐵以及中國旅建集團等。在產業鏈中游，文旅項目運營代表性企業有中國旅游集團以及曲江文旅等;文旅融合產業鏈下游銷售平臺主要包括：攜程、飛豬、小紅書以及抖音等。

產業發展歷程：行業處在高速發展期

我國文旅融合產業起始于上世紀七十年代末，經歷了四個發展階段。至今五十年來，隨著我國社會經濟發展翻天覆地的變化和旅游事業的蓬勃發展，文旅產業也發生了巨大變化。目前，文旅融合發展如火如荼，成為中國經濟增長新極點，整體更新迭代，行業迎來了發展黃金期。

行業政策背景：政策加持下迎來發展新機遇

近幾年，為推動文旅行業發展，國家層面相繼出臺支持政策和激勵措施，重點推動旅游與文化產業共同發展，構建類型多樣、分布均衡、特色鮮明、品質優良的文旅供給體系，促進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，文旅融合已經上升為國家文化及旅游業發展的重要方向。具體政策如下：

行業發展現狀

1、2024年國內居民出游56.2億人次

根據國家統計局數據顯示，2015-2019年，中國國內旅游人次逐年上升，2019年達到60.1億人次。2020-2022年，受疫情影響，中國國內旅游人次大幅下降，此后國內旅游人次走勢始終低迷。2023年，疫情管控放開，隨著一系列促消費政策的落地見效，旅游經濟高開高走、加速回暖，中國國內旅游人次達到48.9億人次，相比2022年上升50.6%。2024年，國內居民出游56.2億人次，同比增長14.8%。根據國內出游抽樣調查統計結果，2025年一季度，國內出游人次17.9億人次。

2、2024年國內居民出游總花費5.8萬億元

2015-2023年，中國國內旅游收入與旅游人數呈現相同趨勢，下降主要源于疫情影響，2020年，中國國內旅游收入為2.2萬億元，相比2019年下降61.1%。2023年，疫情管控放開，國內游客報復性消費，旅游收入大幅回升，達4.9萬億元，相比2022年上升145.0%。2024年國內居民出游總花費5.8萬億元，同比增長17.1%。2025年一季度，國內居民出游總花費1.80萬億元。

3、2024年內地居民出境旅游12279.2萬人次

2015-2019年中國內地居民出境旅游人次呈現逐年增加趨勢;2024年內地居民出境旅游12279.2萬人次，同比增長41.0%，仍未恢復疫情前水平。

4、2024年中國文旅融合行業市場規模約2.32億元

2022年，我國文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區間，若以30%為文旅融合產業收入計算依據，則2022年文旅融合產業收入約0.60萬億元。2024年文化和旅游部實施《入境旅游促進計劃(2024—2026年)》，推動文旅融合項目落地，我國文化消費在旅游支出中的比重預計進一步提升至40%，2024年文旅融合產業收入約2.32萬億元。

行業競爭格局

1、企業競爭

根據邁點研究院獨家發布的“2024年中國文旅集團品牌傳播力100強榜單”。2024年，攜程集團、中青旅、海昌海洋公園、中國中免、曲江文旅、豫園股份、中國東方演藝集團、中國旅游集團、復星旅文、華僑城集團進入榜單前十。

2、區域競爭

從我國文旅融合產業鏈企業區域分布來看，廣東省、安徽省、江蘇省和上海市文旅融合產業鏈企業數量較多，廣東省上市代表性企業包括華僑城和嶺南控股等。

行業發展前景預測

——2030年市場規模或將接近7萬億元

隨著經濟復蘇，加之人們出游需求日益增長，國內旅游市場熱度空前高漲。在各地不斷提升旅游市場服務能力的同時，“旅游+”、文化游等各式玩法不斷涌現，消費者對于旅游的需求也呈現多元化，從觀光游到沉浸式體驗游，文旅融合成為當今旅游發展新趨勢，預計至2030年中國文化旅游產業收入約6.81萬億元。

——文旅融合行業發展趨勢

中國文旅融合行業發展趨勢具體分析如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國文旅融合行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》

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