2025年中國傳媒行業(yè)細分市場分析 互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)進入高質量發(fā)展新階段【組圖】

行業(yè)主要上市公司：藍色光標(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版?zhèn)髅?/a>(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：傳媒行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)

網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模近11億，短視頻持續(xù)占據(jù)核心地位

根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡視頻已實現(xiàn)全民級滲透，用戶規(guī)模在高位保持穩(wěn)步增長。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達10.70億，占網(wǎng)民整體的96.6%，成為網(wǎng)民基礎應用中滲透率最高的領域之一。其中，短視頻作為核心增長引擎，用戶規(guī)模達10.40億，使用率達93.8%，連續(xù)6年位居網(wǎng)絡視聽應用細分領域首位，其“短平快”的內容形態(tài)與多元場景適配能力持續(xù)鞏固優(yōu)勢地位。

數(shù)字音樂用戶規(guī)模接近7.5億，產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)擴容

在版權保護強化與場景創(chuàng)新驅動下，數(shù)字音樂用戶規(guī)模扭轉此前下滑態(tài)勢，實現(xiàn)顯著回升。根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)，2024年我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模接近7.5億，用戶基礎重新進入擴張期。這一增長得益于平臺對音樂直播、音樂短視頻等互動形態(tài)的深度開發(fā)，以及車載、智能穿戴等新場景的持續(xù)滲透，推動音樂消費從“聽覺體驗”向“全景娛樂”升級。

綜合視頻市場規(guī)模穩(wěn)步攀升，內容質量成為競爭核心

綜合視頻行業(yè)在內容精品化戰(zhàn)略推動下，市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)健增長。2022年中國綜合視頻市場規(guī)模達1246.5億元，此后持續(xù)保持增長態(tài)勢，2024年進一步突破1500億元，較2022年增長超20%。增長動力主要來自三方面：一是主旋律劇集、現(xiàn)實題材作品等優(yōu)質內容拉動會員付費增長;二是“視頻+直播”“視頻+電商”等融合業(yè)態(tài)拓展商業(yè)空間;三是AIGC技術應用提升內容生產(chǎn)效率與用戶體驗，推動行業(yè)降本增效。

我國在線音樂市場快速增長

在線音樂市場已從版權競爭轉向生態(tài)競爭，2024年呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。根據(jù)《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報告(2024)》數(shù)據(jù)，2024年中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模達2113.5億元，同比增長10.8%，其中音樂短視頻、音樂直播等衍生業(yè)務增速尤為突出。

行業(yè)發(fā)展趨勢：監(jiān)管護航規(guī)范發(fā)展，技術賦能品質升級

2024年，互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)監(jiān)管體系持續(xù)完善，行業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化。針對影視領域的內容低俗化、數(shù)據(jù)造假、藝人失德等問題，主管部門持續(xù)強化常態(tài)化監(jiān)管，通過項目備案審核、內容抽查、違規(guī)處罰等多重手段，推動影視創(chuàng)作回歸內容本質，主旋律與現(xiàn)實題材作品占比顯著提升。在音樂領域，版權保護機制進一步健全，侵權盜版行為得到有效遏制，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實基礎。

技術創(chuàng)新成為行業(yè)高質量發(fā)展的核心驅動力。當前中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正進入以AI為核心驅動、跨界融合為特征的新階段，AI技術已深度應用于音樂創(chuàng)作、版權保護、個性化推薦等環(huán)節(jié)。未來，互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)將進一步嵌入教育、文旅、游戲等多元場景，形成多業(yè)態(tài)共生的產(chǎn)業(yè)格局，在合規(guī)發(fā)展與技術創(chuàng)新的雙輪驅動下實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

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