一場(chǎng)賽事改變一座城，杭州的16天與99分

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

作者|李益文 來(lái)源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

10月8日，杭州亞運(yùn)會(huì)閉幕日。

截至10月7日晚22時(shí)30分，杭州亞運(yùn)會(huì)已累計(jì)產(chǎn)生478個(gè)小項(xiàng)的金牌，累計(jì)15次打破世界紀(jì)錄，37次打破亞洲紀(jì)錄，170次打破亞運(yùn)會(huì)賽會(huì)紀(jì)錄。

今天上午，在亞奧理事會(huì)與杭州亞組委賽事總結(jié)主題新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中為杭州亞運(yùn)會(huì)打出了“99分”的高分評(píng)價(jià)。“令人難忘，非常成功。”

事實(shí)上，從2015年9月申辦成功以來(lái)，杭州的城市建設(shè)就一直在為亞運(yùn)做準(zhǔn)備。杭州也成為繼1990年的北京和2010年的廣州之后，第三個(gè)舉辦亞運(yùn)會(huì)的中國(guó)城市。

從世界城市發(fā)展的歷史進(jìn)程看，幾乎所有國(guó)際化大都市都舉辦過(guò)大型會(huì)展或體育賽事。一方面，大型體育賽事能推動(dòng)城市升級(jí)轉(zhuǎn)型；另一方面，體育自近代以來(lái)，已經(jīng)成為展現(xiàn)民族精神，彰顯城市文化的重要載體。

如今，杭州已不需要用一場(chǎng)體育賽事來(lái)證明自己的城市實(shí)力，但在城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，杭州需要借一場(chǎng)體育盛事來(lái)推動(dòng)城市的“再升級(jí)”與“再創(chuàng)造”。

從9月23日亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕到10月8日閉幕，16天的時(shí)間，杭州做了近8年的準(zhǔn)備。盛事過(guò)后，杭州能留下什么？又會(huì)有帶來(lái)哪些新改變？對(duì)此，近日，時(shí)代財(cái)經(jīng)專訪了北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長(zhǎng)、研究員何文義。

何文義認(rèn)為，亞運(yùn)會(huì)這類大型賽事給城市帶來(lái)的影響是廣泛而深遠(yuǎn)的，能從“軟”“硬”兩方面拉動(dòng)城市的發(fā)展。

在何文義看來(lái)，大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)賬需要放到一個(gè)大的時(shí)間段內(nèi)去算，為亞運(yùn)會(huì)投入進(jìn)去的資金并不是憑空消失的，它會(huì)產(chǎn)生就業(yè)、稅收，同時(shí)拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的對(duì)城市形象提升，新生活方的式確立等收益更是長(zhǎng)期存在的。

何文義特別強(qiáng)調(diào)，亞運(yùn)會(huì)籌辦期間，高鐵、公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也不完全都是為了體育賽事，因此，支出也不能完全算在其上面。

一

亞運(yùn)會(huì)推動(dòng)杭州“軟硬”發(fā)展

時(shí)代財(cái)經(jīng)：2019年，杭州提出“新制造業(yè)計(jì)劃”，首次將數(shù)字經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)列為高質(zhì)量發(fā)展“雙引擎”。本屆亞運(yùn)會(huì)，杭州也一直強(qiáng)調(diào)將是第一屆“智能亞運(yùn)”。大型體育賽事會(huì)對(duì)城市產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些影響？

何文義：大型賽事對(duì)于城市產(chǎn)業(yè)的影響廣泛而深遠(yuǎn)。

從歷史上看，國(guó)際知名城市都是需要國(guó)際性的賽事來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)?ldquo;軟硬”兩方面的發(fā)展，所謂“硬”的方面就是常講的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等物質(zhì)層面的內(nèi)容，如亞運(yùn)會(huì)推動(dòng)杭州進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造、促進(jìn)杭州體育產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，同時(shí)拉動(dòng)旅游、消費(fèi)、餐飲住宿等，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新活力。“軟”的方面則是指精神層面的內(nèi)容，如城市品牌建設(shè)和形象提升、國(guó)家和城市文化的傳承與創(chuàng)新、居民美好生活需要的滿足等。

對(duì)于杭州而言，本屆亞運(yùn)會(huì)實(shí)際上是開(kāi)發(fā)城市潛力，促進(jìn)城市發(fā)展。具體而言，可能存在幾個(gè)方面的變化：一是促進(jìn)體育主體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是帶動(dòng)旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是提升服務(wù)業(yè)水平。

其實(shí)每一個(gè)申辦國(guó)際性賽事的城市，基本都會(huì)提前多年去實(shí)現(xiàn)它需要承載賽事所需要的硬件，也需要將最新的技術(shù)應(yīng)用展現(xiàn)出來(lái)，這會(huì)倒逼技術(shù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：北京奧運(yùn)會(huì)發(fā)揚(yáng)了城市的志愿精神；成都大運(yùn)會(huì)期間，成都市民積極“跟著大運(yùn)學(xué)英語(yǔ)”。體育賽事是如何改變城市生活的原則？

何文義：大型賽事本身就有一個(gè)文化交流，提升承辦地文化影響力的作用，能讓不同地區(qū)、不同語(yǔ)言，乃至不同文化的人聚集到一起。此外，在舉辦大型賽事期間，城市對(duì)內(nèi)也會(huì)進(jìn)行一個(gè)市民教育，實(shí)際上就是把社會(huì)協(xié)同能力、全民建設(shè)意識(shí)、社會(huì)治理模型等進(jìn)行打造或提升。

實(shí)際上，在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，社區(qū)層面就在持續(xù)宣傳要為亞運(yùn)會(huì)爭(zhēng)光，杭州市民也自覺(jué)維護(hù)杭州城市形象，這實(shí)際上就相當(dāng)于是一種社會(huì)協(xié)同能力的訓(xùn)練。而社會(huì)治理是潛移默化的，在大型賽事舉辦完后仍能固定下來(lái)，這會(huì)成為一種新的生活方式，是非常有利于杭州這個(gè)城市將來(lái)的發(fā)展的。

具體來(lái)講，杭州這座城市本身就有著非常濃厚的文化底蘊(yùn)，“上有天堂，下有蘇杭”這句諺語(yǔ)主要講的還是杭州的人文環(huán)境，而非當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這屆亞運(yùn)會(huì)在文化上，我想應(yīng)該更多的是展示美，是以體育賽事為載體推動(dòng)中華文化“走出去”。

體育文化是世界通用的文化，是不同民俗、民風(fēng)的人都能感受、認(rèn)可的文化，杭州應(yīng)該考慮怎么樣將中國(guó)優(yōu)秀文化、杭州特色文化與體育相融合，借助亞運(yùn)會(huì)走出國(guó)門，甚至走出亞洲。

二

持續(xù)的輸出才能成為體育名城

時(shí)代財(cái)經(jīng)：世界游泳錦標(biāo)賽（25米）是杭州乃至浙江有史以來(lái)舉辦的最高規(guī)格、最大規(guī)模的國(guó)際單項(xiàng)體育賽事。杭州也曾對(duì)此表示，要緊抓亞運(yùn)契機(jī)，打造體育名城，杭州還需要哪些準(zhǔn)備？

何文義：從賽事經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，杭州此前沒(méi)有大型賽事的舉辦經(jīng)驗(yàn)確實(shí)是舉辦亞運(yùn)會(huì)的一個(gè)短板。但杭州沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)并不代表中國(guó)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。北京、廣州都舉辦過(guò)亞運(yùn)會(huì)、北京還是少有的雙奧之城，對(duì)于國(guó)際型賽事中的主要注意事項(xiàng)都有相關(guān)研究，杭州完全可以學(xué)習(xí)和借鑒。此外，亞運(yùn)會(huì)本身也有詳盡的執(zhí)行手冊(cè)，僅按照手冊(cè)一步步落實(shí)也不會(huì)出現(xiàn)多大差錯(cuò)。

但是杭州要想成為體育名城，僅靠一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)和幾個(gè)標(biāo)志性的體育建筑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要持續(xù)盤活亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)的各項(xiàng)資源，從產(chǎn)、城、人方面做出努力。

一方面大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)和引進(jìn)賽事運(yùn)營(yíng)管理方面的人才資源，推動(dòng)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)；另一方面持續(xù)加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造工作，提高城市承載能力，并繼續(xù)引進(jìn)更多的高規(guī)格賽事，持續(xù)有好的體育內(nèi)容才能成為體育名城。

此外，利用亞運(yùn)會(huì)這一契機(jī)，總結(jié)出一套可行的、可持續(xù)的大型賽事舉辦流程，培養(yǎng)出重視體育產(chǎn)業(yè)、重視大型賽事舉辦的集體意識(shí)也尤為重要。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：亞運(yùn)會(huì)曾給舉辦城市帶來(lái)了顯著變化，但隨著社會(huì)的發(fā)展，區(qū)域賽事的影響似乎在減少。亞運(yùn)會(huì)是否還能夠從經(jīng)濟(jì)、文化各層面上帶來(lái)足夠的影響力？

何文義：目前，亞運(yùn)會(huì)雖然受關(guān)注度確有減少，但并不意味著亞運(yùn)會(huì)就無(wú)法再給城市帶來(lái)新變化。

實(shí)際上，每個(gè)城市的基本情況不一樣，亞運(yùn)會(huì)后的影響也會(huì)不一樣。而且亞運(yùn)會(huì)目前也在積極轉(zhuǎn)變，此次杭州亞運(yùn)會(huì)新增了游戲電競(jìng)，這為未來(lái)虛擬電競(jìng)體育開(kāi)展了一個(gè)新方向。

區(qū)域性賽事有存在的必要性

時(shí)代財(cái)經(jīng)：如何看待大型賽事的經(jīng)濟(jì)賬？

何文義：以前我們是非常渴望走出去，得到外界的認(rèn)可，但今日的中國(guó)是充滿自信的中國(guó)。從國(guó)際環(huán)境來(lái)講，中國(guó)的任何事情，國(guó)際上都會(huì)有聲音“評(píng)頭論足”一番，我們現(xiàn)在可以不必要去在意別人怎么說(shuō)了，杭州應(yīng)該按照原有規(guī)劃，享受體育賽事舉辦的過(guò)程。

大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)賬需要放到一個(gè)大的時(shí)間段內(nèi)去算，從“收”“支”這兩條線看。

一方面，從收入角度看，盡管亞運(yùn)會(huì)只有十幾天，但是亞運(yùn)會(huì)作為亞洲最高規(guī)格的國(guó)際綜合性體育賽事，其影響力是會(huì)持續(xù)存在的，能夠進(jìn)一步拉動(dòng)杭州旅游業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)有形收入。同時(shí)，依托亞運(yùn)會(huì)所打造出的生活方式、體育文化、基礎(chǔ)設(shè)施等都能持續(xù)發(fā)揮作用，提高市民健康健身意識(shí)，滿足市民精神文化需求，推動(dòng)城市文明建設(shè)，帶來(lái)無(wú)形資產(chǎn)；

另一方面，從支出角度看，建設(shè)大型場(chǎng)地其實(shí)是一種投入，投入進(jìn)去的資金并不是憑空消失的，它會(huì)產(chǎn)生就業(yè)、稅收，同時(shí)拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，高鐵、公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也不完全都是為了體育賽事，因此，支出也不能完全算在體育賽事上。

當(dāng)然，政府也需要加強(qiáng)財(cái)政管理，合理規(guī)劃和使用資金，注重場(chǎng)館設(shè)施的賽后可持續(xù)利用，避免造成資源浪費(fèi)和財(cái)政負(fù)擔(dān)。

此外，我們還需要注意的一點(diǎn)是，大型體育設(shè)施布局的合理性問(wèn)題。我國(guó)人口眾多，體育場(chǎng)地需求大，但人均體育面積還是偏少的，而一些地方為了拉動(dòng)地產(chǎn)，將體育賽事場(chǎng)館修建的過(guò)于偏僻，體育賽事后的利用率自然就不是很高。此外，部分地方過(guò)于強(qiáng)調(diào)觀賽性的場(chǎng)所，而參與式的場(chǎng)館明顯不足，許多場(chǎng)地是為了舉辦大型體育賽事，而不是為全民健身。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：職業(yè)體育日益發(fā)達(dá)的今天，區(qū)域性的賽事關(guān)注人數(shù)逐年走低，未來(lái)會(huì)有何種變化？

何文義：實(shí)際上，無(wú)論是亞運(yùn)會(huì)還是奧運(yùn)會(huì)，從單項(xiàng)比賽來(lái)說(shuō)都不是最精彩的賽事。足球有世界杯、跳水有世錦賽、籃球在美國(guó)有NBA，在中國(guó)有CBA，這些職業(yè)比賽相對(duì)來(lái)說(shuō)更加精彩，賽事水平也更高。在娛樂(lè)越來(lái)越多元化，娛樂(lè)需求更加個(gè)性化的情況下，奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這類綜合性賽事受關(guān)注減少是可以理解的。

但奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)這類賽事，是參與的國(guó)家與地區(qū)共同意志的體現(xiàn)，它是眾多參與國(guó)家與地區(qū)的共同行動(dòng)，從目前來(lái)看是有必要繼續(xù)存在的。而次一級(jí)的全運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)，受關(guān)注度更少，但賽事承擔(dān)了發(fā)掘、鍛煉、選拔體育人才的功能，也有一定的存在必要。

體育賽事分為兩種，一種是觀賞性的，一種是參與性的。觀賞性賽事的觀看率取決于賽事呈現(xiàn)的競(jìng)技水平和觀眾的主觀意識(shí)，其中觀眾的主觀意識(shí)是關(guān)鍵。一個(gè)很淺顯的例子，你不懂籃球規(guī)則，哪怕出場(chǎng)的是技術(shù)很強(qiáng)的傳奇球手，你也很難被吸引，但如果是自家表哥在打比賽，哪怕只是在村里打比賽，你大概了也會(huì)買票去喊加油。

所以，未來(lái)區(qū)域賽事可能會(huì)有如下變化：一是重新確定賽事定位，提升賽事專業(yè)化水平與商業(yè)價(jià)值；二是升級(jí)賽事?tīng)I(yíng)銷策略，注重利用數(shù)媒平臺(tái)，打造高粘性優(yōu)質(zhì)社群；三是與數(shù)字科技緊密結(jié)合，創(chuàng)新賽事元素，提供沉浸式體驗(yàn)。

此外，未來(lái)的賽事，或許可以加入競(jìng)猜的元素進(jìn)去。這樣一些觀眾即便不熟悉，也能獲得賽事的參與感，將比賽看得津津有味。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：李益文