破局ESG通關(guān)之道！三七互娛憑硬核實(shí)力突圍

作者|市值觀察 來(lái)源|市值觀察

把泉州非遺簪花圍直接搬進(jìn)《叫我大掌柜》的游戲場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化以一種生動(dòng)、有趣的方式走進(jìn)千萬(wàn)玩家視野。

在三七互娛的發(fā)展歷史上，類似這種傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技交融碰撞的嘗試并不在少數(shù)。這是公司助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”，踐行社會(huì)責(zé)任的一種獨(dú)特方式，也是其力行ESG實(shí)踐的一個(gè)重要縮影。

這場(chǎng)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)背后，三七互娛已經(jīng)把ESG事業(yè)拔到了全新的高度。

一

全面發(fā)力

領(lǐng)航行業(yè)ESG治理

放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)，三七互娛是絕對(duì)的ESG先鋒。

公司是該領(lǐng)域內(nèi)國(guó)內(nèi)第一家獲評(píng)明晟MSCI ESG評(píng)級(jí)AA級(jí)并連續(xù)三年保持該評(píng)級(jí)的企業(yè)，也是恒生A股通ESG領(lǐng)先指數(shù)(由恒?A股通300指數(shù)中ESG表現(xiàn)最好的五?家公司組成)里為數(shù)不多入選的游戲公司。

即便拿到世界舞臺(tái)上，三七互娛也是非常亮眼的存在。

根據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，MSCI ESG評(píng)級(jí)覆蓋全球范圍內(nèi)超過(guò)17000多家發(fā)行人(涵蓋上市公司及非上市公司主體)，被評(píng)級(jí)為AA級(jí)及以上的公司將位列全球所有行業(yè)、所有企業(yè)前20%分位，位居ESG“領(lǐng)導(dǎo)者”行列。

三七互娛能有如此高的地位，根本原因是已經(jīng)把ESG打通關(guān)了。

ESG包括環(huán)境、社會(huì)和公司治理三個(gè)維度，而三七互娛幾乎實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋和飽和輸出。

2024年，三七互娛發(fā)布九項(xiàng)“可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)”，聚焦科技創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)作、人力資本、負(fù)責(zé)任商業(yè)等關(guān)鍵領(lǐng)域，展現(xiàn)了公司對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的深刻理解和持續(xù)追求，ESG治理工作邁入新階段。

以公司治理為例，三七互娛持續(xù)加大投資者回報(bào)力度，成為A股首家提出連續(xù)性季度分紅并積極踐行的上市公司，2024會(huì)計(jì)年度實(shí)施現(xiàn)金分紅22億元;注重營(yíng)造廉潔合規(guī)工作環(huán)境，提升員工合規(guī)意識(shí)。

在環(huán)境維度，三七互娛一邊積極落實(shí)科學(xué)碳目標(biāo)(SBTi)的主任務(wù)，力求實(shí)現(xiàn)2025運(yùn)營(yíng)邊界內(nèi)碳中和、2032價(jià)值鏈上下游碳排放減半，以創(chuàng)新方式支持生態(tài)保育。目前，公司減排目標(biāo)通過(guò)了科學(xué)碳目標(biāo)(SBTi)驗(yàn)證，并已接近完成運(yùn)營(yíng)邊界內(nèi)減排目標(biāo)，2024年運(yùn)營(yíng)范圍內(nèi)碳排放較基準(zhǔn)年2019年減少73.98%。

另一邊也在主動(dòng)推進(jìn)屬于自己的綠色運(yùn)營(yíng)，公司已經(jīng)把優(yōu)化資源管理和綠色辦公貫穿到日常經(jīng)營(yíng)的方方面面。

在社會(huì)層面，三七互娛更是漸入佳境，越干越有心得。

公司全力擁抱AI，用當(dāng)下全世界最先進(jìn)的生產(chǎn)力武裝自己的“全身”，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

三七互娛為此甚至專門成立了“AI效率委員會(huì)”，全力提升業(yè)務(wù)的AI滲透率。截止到目前，三七互娛已經(jīng)部署了400+自研智能體，開(kāi)設(shè)了1000多門AI技能提升課程，覆蓋游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、客服等全流程，推動(dòng)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)效率立竿見(jiàn)影的提升。

在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)與AI融合創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，公司堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容為橋梁，將文化傳承的厚重、文旅發(fā)展的活力、知識(shí)普及的價(jià)值，用更多元的呈現(xiàn)、更溫暖的方式傳遞出去，讓國(guó)內(nèi)外用戶和社會(huì)公眾都能讀懂、愛(ài)上新時(shí)代的中國(guó)故事。今年6月，三七互娛以“超級(jí)合伙人”身份入圍首批廣州“城市合伙人”，以數(shù)字科技與文化創(chuàng)意為支點(diǎn)，與廣州市政府共繪城市發(fā)展的新藍(lán)圖。

而在助力鄉(xiāng)村振興方面，三七互娛既捐錢捐物，也培養(yǎng)人才，既授人以魚，更授人以漁。

公司發(fā)起成立的游心公益基金會(huì)正通過(guò)“游心伙伴”計(jì)劃資助9個(gè)省49所縣域高中的2767名學(xué)生，其中今年有多名受助學(xué)生已經(jīng)考入北大、復(fù)旦等頂尖高校。

為了提升孩子們的綜合素養(yǎng)，三七互娛還特地辦了一系列特色項(xiàng)目。比如通過(guò)“職慧召喚”行動(dòng)邀請(qǐng)企業(yè)志愿者來(lái)分享職業(yè)規(guī)劃，通過(guò)“敢于求知”夏令營(yíng)帶孩子走進(jìn)廣州感受科技與文化，通過(guò)“小象AI課程”助力鄉(xiāng)村青少年掌握人工智能時(shí)代核心技能等等。

總之，三七互娛的ESG實(shí)踐是立體的，覆蓋面廣，顆粒度細(xì)，針對(duì)性強(qiáng)。這是公司能脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)的關(guān)鍵所在。

二

另辟新徑

創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)

事實(shí)上，相較于全面細(xì)致，三七互娛更讓人眼前一亮的是其ESG有新意、有高度。

公司從來(lái)不把這塊事業(yè)孤立的來(lái)做，而是將其與自身業(yè)務(wù)緊密結(jié)合，除了開(kāi)頭提到的《叫我大掌柜》與泉州非遺簪花圍聯(lián)動(dòng)，還有很多生動(dòng)鮮活的優(yōu)秀案例。

比如，為了提升環(huán)保教育可視化程度和互動(dòng)體驗(yàn)，三七互娛已經(jīng)開(kāi)始著手研發(fā)一款名為《綠境守護(hù)者》(暫定名)的功能游戲，以趣味化方式面向青少年進(jìn)行濕地生態(tài)知識(shí)科普。

再比如，為了提高全社會(huì)對(duì)古籍保護(hù)和傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)，三七互娛聯(lián)合上海圖書館、廣東省社會(huì)科學(xué)院、中國(guó)書店等機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了功能游戲《古籍修復(fù)師》，該游戲還被文化和旅游部民族民間文藝發(fā)展中心評(píng)為“2025年非遺傳播創(chuàng)新案例”。

還有，為了助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，三七互娛直接把嶺南荔枝文化元素創(chuàng)新性地融入《叫我大掌柜》《時(shí)光大爆炸》《時(shí)光雜貨店》《尋道大千》等六款全球發(fā)行游戲當(dāng)中，開(kāi)發(fā)出“游荔全球”荔枝聯(lián)動(dòng)版本，讓玩家玩家可以通過(guò)游戲場(chǎng)景、互動(dòng)玩法以及主題禮盒等內(nèi)容形式品“賽博荔枝”，感受嶺南的獨(dú)特文化歷史底蘊(yùn)。

而在迎接第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕之際，三七互娛還依托自研游戲行業(yè)大模型“小七”的技術(shù)支持，推出《叫我大掌柜》的“全運(yùn)廣州”特別版本，通過(guò)定制關(guān)卡、特別角色、專屬皮膚、主題互動(dòng)等體驗(yàn)，帶領(lǐng)全球用戶在數(shù)字孿生的廣州城中賞嶺南文化地標(biāo)、觀南粵醒獅之舞、嘆廣府早茶之味。

這些極具特色的新路徑和新范式，給三七互娛的ESG帶來(lái)了很多“人無(wú)我有”的差異化優(yōu)勢(shì)。

第一，影響力大。

游戲先天可以跨越年齡、國(guó)界和文化差異，根據(jù)海外游戲市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2025年全球游戲玩家數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到35.8億人。

在這樣一個(gè)巨量的基本盤里做文化傳播和理念推廣，輻射的范圍和觸及的人群可能是其他任何一個(gè)行業(yè)都不能比的。

第二，潛在效果好。

三七互娛的這種做法可以實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與游戲樂(lè)趣雙向奔赴，以寓教于樂(lè)方式“布道”終歸比直接說(shuō)教要有效得多，這種效果并不僅僅體現(xiàn)在文化傳播這種無(wú)形價(jià)值上，對(duì)于可見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值同樣如此。

就拿荔枝這個(gè)案例來(lái)說(shuō)，三七互娛的努力已經(jīng)帶動(dòng)數(shù)億海內(nèi)外用戶了解荔枝文化，而且很關(guān)鍵的一點(diǎn)，公司所做的事情是讓這種文化和歷史遠(yuǎn)播四方、深入人心，今后每年可能都會(huì)給荔枝農(nóng)戶帶來(lái)長(zhǎng)尾收益，這比單純捐款有意義得多。

三七互娛在ESG事業(yè)上不遺余力、勇立潮頭，此舉不僅對(duì)社會(huì)具有正外部性，對(duì)自身發(fā)展也大有裨益。

三

先聲奪人

釋放投資新價(jià)值

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，ESG正在從可選題變成必答題。

2024年，以上海、深圳、北京三大證券交易所全面實(shí)施《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指引》為標(biāo)志，ESG正式進(jìn)入強(qiáng)制披露時(shí)代。

今年6月，深交所首次將ESG負(fù)面剔除機(jī)制納入創(chuàng)業(yè)板指數(shù)編制規(guī)則，國(guó)證ESG評(píng)級(jí)B級(jí)以下的上市公司將被直接踢出創(chuàng)業(yè)板指數(shù)樣本股。

如果說(shuō)過(guò)去ESG是有則加分，沒(méi)有也無(wú)傷大雅，那么現(xiàn)在已經(jīng)是“落后就要挨打”。

2023年上半年，A股只有1817家公司發(fā)布ESG相關(guān)報(bào)告，披露率為35.4%，但到今年上半年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)突破45%。

政策在自上而下的加速推進(jìn)指引，投資機(jī)構(gòu)也在自下而上的快速走向成熟。

眾所周知，ESG評(píng)級(jí)是衡量一家企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要指標(biāo)，獲得高評(píng)級(jí)的公司自然將更具可持續(xù)發(fā)展能力，所以海外機(jī)構(gòu)對(duì)ESG投資早已達(dá)成高度共識(shí)。

根據(jù)德勤發(fā)布的報(bào)告，2025年全球ESG的投資資產(chǎn)將達(dá)到53萬(wàn)億美元，占全球管理資產(chǎn)總額的三分之一。

對(duì)于中國(guó)而言，ESG屬于典型的舶來(lái)品，但隨著國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)不斷與國(guó)際接軌，ESG的投資風(fēng)潮近幾年也逐漸開(kāi)始吹向了A股。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，我國(guó)境內(nèi)存續(xù)ESG指數(shù)基金產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模已分別達(dá)到148只和3717億元人民幣，而在2020年，這一數(shù)據(jù)還分別只有38只和1035億。

今年以來(lái)，萬(wàn)得全A可持續(xù)ESG指數(shù)的漲幅已經(jīng)超30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期市場(chǎng)整體表現(xiàn)，可見(jiàn)投資者對(duì)此已高度認(rèn)同。

去年“924”之后，國(guó)家力推長(zhǎng)期資本和耐心資本入市，A股走向機(jī)構(gòu)化和價(jià)值投資化已經(jīng)是不可逆的大勢(shì)所趨。在這種背景下，ESG的重要性接下來(lái)只會(huì)越來(lái)越高。

也正因如此，三七互娛在ESG實(shí)踐上的先聲奪人將直接增強(qiáng)公司今后在資本市場(chǎng)的吸引力。

這是一種沒(méi)法量化且看不見(jiàn)的無(wú)形資產(chǎn)，但價(jià)值不容小覷。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：市值觀察，作者：市值觀察