小紅書賣什么最賺錢？答案在這20條洞察里

作者|瀝金 來源|瀝金

很多人說生意難做，但今年小紅書平臺上一批新興品類卻呈現出爆發式增長。

根據千瓜2025年三季度數據，養生咖啡、功能沙發、寵物戶外裝備、手工串珠等品類逆勢而上，商業筆記互動量普遍突破100%增長。

增長的原因不復雜，誰更能提供情緒價值，能提供“關懷”，誰就更容易賣爆。

今年，千瓜發布的2025年新興品類系列報告，正是通過“品類分析”與“自定義品類”等核心數據功能，追蹤小紅書平臺的消費需求與種草趨勢，洞察各大行業新機遇，助力品牌在瞬息萬變的市場中獲得前瞻性的決策依據與持續的增長動力。

瀝金從中提取出來20條商業洞察，算是對來年趨勢預測的拋磚引玉。

養生融入日常 

功能成為標配

1.“飲品+”成為最活躍的跨界試驗田——咖啡+養生、茶飲+果蔬、水+中藥……任何健康、功能、風味元素都能與之融合，創造出全新品類。

2.中式養生水完成市場教育，進入高速增長期。基于“藥食同源”理念的草本飲品，如含黃芪、酸棗仁、陳皮的飲料，已從小眾嘗鮮變為大眾日常選擇。

3.養生生意從基礎調理邁向精準健康管理，從“祛濕、刮油”延伸至“抗衰、護肝、滋陰、健脾胃”等更精細化的領域，其中“抗衰”需求互動增長率高達958%+，顯示養生年輕化與精準化趨勢。

4.養生咖啡成為提神與“續命”的融合載體。咖啡品類中涌入“人參”、“羽衣甘藍”、“蘆薈”等養生成分，“養生咖啡”爆文率增長70%+，顯示年輕人希望在獲取咖啡因的同時，完成一次便捷的“健康快充”。

5.口感創新是功能性飲品破圈的關鍵，無論是中式養生水還是養生咖啡，品牌普遍通過添加蘋果、甘蔗、黃皮等“小甜水”思路來平衡藥材的風味，證明“好喝”是“有用”的前提。

關于養生咖啡的洞察 來源：千瓜第三季度新興品類報告

個護大爆發 

頭皮護理向面部護膚看齊

6.“護膚式養發”是個護領域最確定的趨勢，頭皮卸妝油、頭皮精華等產品，完全借鑒了面部護膚的產品邏輯與營銷話術，成功開辟了美發市場的高附加值賽道。

7.頭皮護理賽道因脫發年輕化而爆發，超2.5億脫發人群的基數，加上90后、00后的加入，推動“頭皮護理”商業筆記數環比增長143%+，成為一個確定性的高增長市場。

8.“頭皮抗衰”與“頭皮卸妝”成為核心新概念，頭皮護理需求與護膚市場高度重合，“清潔毛囊”、“修復屏障”、“以油溶油”等功效詞筆記數增長驚人（890%+），顯示消費者對頭皮健康的關注已進入更加精細的管理階段。

9.個護產品成分日趨專業化和透明化，無論在頭皮護理（薄荷、紅沒藥醇）還是肌膚護理領域，品牌均通過強調專業成分來建立信任，成分黨效應從美妝擴散至全身護理。

智能科技人性化 

從監測走向關懷

10.可穿戴設備不僅僅只是記錄一下心率步數的設備，更是一個隨身的個人健康管理中心，“壓力監測”、“情緒評估”和“健康方案”這些關鍵詞，互動增長210%+。

11.情緒消費成為智能硬件新焦點，可穿戴設備的“情緒監測”功能迅速崛起，串聯起睡眠、壓力、內分泌等健康問題，為用戶提供更深層的健康洞察與管理價值。

12.戶外科技服飾讓硬核運動大眾化，采用GORE-TEX面料、Vibram鞋底及外骨骼等科技的服飾裝備，通過提供進階防護，降低了徒步、登山等運動的門檻，商業筆記數同比增長360%+。

13.智能家居與家具聚焦“懶人舒適”體驗，功能沙發的一鍵躺平、按摩、語音交互等功能，以及母嬰小家電的“一鍵消毒”、“精準控溫”，其核心都是通過自動化與智能化，為用戶節省時間與精力。

寵物經濟擬人化 

催生全場景消費

14.寵物戶外裝備，是“它經濟”與“戶外潮”的黃金交叉點。隨著“攜寵出行”成為常態，“寵物戶外裝備”商業互動環比增長594%+，涵蓋沖鋒衣、防曬衣、睡袋、水壺等全品類，市場潛力巨大。

15.寵物出行需求從安全升級為舒適。寵物座駕的關鍵詞中，“暈車”、“舒適”、“安撫”等狀態詞的互動增長率高達4500%+，表明品牌需同時關注寵物（防應激）與主人（便捷性）的雙重體驗。

16.寵物產品設計深入“人寵共情”層面：產品設計開始真正考慮寵物本體感受，如寵物座椅的“大”體工學設計、戶外衣物的“輕量無束縛”，都是從寵物行為學出發的精細化創新。

寵物戶外裝備相關洞察 來源：千瓜第三季度新興品類報告

生活方式情緒化 

我買故我在

17.手工串珠憑借個性化表達持續走熱，“萬物皆可串”的DIY風潮推動該品類商業筆記增長119%+，用戶通過混搭水晶、黃金、中藥、二次元IP等元素，打造專屬的“情感配飾”。

18.功效型配飾為品類注入新價值，中藥手串、沉香手串等產品，將“養生”、“安神”、“招財”等訴求與裝飾性結合，滿足了年輕人對“寓意”和“心理慰藉”的消費需求。

19.香氛玩偶成為“多重感官療愈”的新載體：融合毛絨觸感、可愛造型與舒緩香氣的玩偶，商業筆記數同比增長226%+，為年輕人提供了立體的情緒出口與陪伴價值。

20.功能沙發重新定義為家庭情感中心，沙發不再是靜態家具，而是承載觀影、休息、社交、充電的多元化“生活容器”，商業筆記數同比增長239%+，映射了家作為核心生活場域的價值回歸。

功能沙發相關洞察 來源：千瓜第三季度新興品類報告

回顧2025年小紅書上的品類變遷，可以清晰地看到一條演進路徑：消費的重心，正從產品的功能價值，經由具體的消費場景，最終錨定在用戶的“意義價值”上。

在這一演進過程中，數據將平臺中潛藏的意義脈絡轉化為清晰的商業視野。

千瓜通過全方位、精細化，靈活度更高的數據洞察方式，讓我們看見“消費意義”的興起軌跡——養生咖啡與可穿戴設備，是“成為更好的自己”集體訴求的顯化；功能沙發與寵物裝備，映射出“經營更親密關系”的情感剛需；手工串珠與戶外科技，呼應“找到歸屬”的身份認同。

未來品牌競爭的贏家，將不再是那些僅僅提供優質產品的公司，而是那些能夠精準洞察用戶在某一個“意義層面”的深層渴望，并將其轉化為一套完整、可感知、可參與的生活解決方案的品牌。

編者按：本文轉載自微信公眾號：瀝金(ID：)，作者：瀝金