茶顏悅色有個霸王茶姬夢

（圖片來源：攝圖網）

作者|吳文武 來源|新品略財經(ID：nbscaijing)

茶顏悅色的霸王茶姬夢，還沒實現。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

茶顏悅色近期市場動作頻頻，很顯然是想準備踩油門，或許這背后是茶顏悅色有個霸王茶姬夢。

一

茶顏悅色準備踩油門

在新茶飲行業內卷加劇的大背景下，一家網紅新茶飲品牌卻準備踩油門。

《新品略財經》關注到，據時代財經報道，近日，某招聘平臺信息顯示，茶顏悅色正在上海、深圳開啟招聘崗位。

其中，茶顏悅色在上海以4.5萬至7.5萬元的月薪招聘市場負責人，以4.5萬至7.5萬元的月薪招聘品牌內容高級經理。

茶顏悅色在深圳以2萬至3萬元的月薪招聘倉庫主管與經理，以2.0萬至2.8萬元的月薪招聘倉庫負責人。

隨后，茶顏悅色相關負責人對媒體表示，品牌計劃在上海設立創意工作室，旨在吸納專業人才并汲取創作靈感，但暫無在上海開店計劃。

另有媒體引述接近茶顏悅色的知情人士的消息報道稱，茶顏悅色長期關注并研究華南市場，包括深圳在內的重點城市都是其持續評估的潛在方向。

綜合多方面信息都直接地透露出了茶顏悅色要準備踩油門，想進一步拓展至更多城市的信號。

一直是網紅品牌的茶顏悅色，2013年創立于湖南長沙，長沙是網紅城市，茶顏悅色正是長沙的一張城市名片品牌。

與奈雪的茶最開始走日系風和喜茶走個性孤傲風不同，茶顏悅色主打新中式鮮奶的概念，走國風品牌路線，靠鮮奶底+奶油頂的標志性產品成為網紅。

很多全國各地的網友到湖南長沙游玩，都會手捧一杯茶顏悅色奶茶打卡，就算是時至今日，這樣的場景依然在上演。

在近些年各大新茶飲品牌都選擇走招商加盟瘋狂開門店時，茶顏悅色堅持直營模式，顯得有些另類。

茶顏悅色的大本營市場依然是湖南。據窄門餐眼數據，截至2025年12月25日，茶顏悅色門店總數為764家，覆蓋湖南、江蘇、湖北、四川及重慶。

雖然目前茶顏悅色門店已經覆蓋五個省市，但相較于其他門店遍布全國的新茶飲品牌而言，茶顏悅色門店總數量不算多。

在《新品略財經》看來，從長遠發展角度看，茶顏悅色要想進一步發展壯大，就需要進駐更多的城市，才能發展成真正意義上的全國性新茶飲品牌。

二

茶顏悅色有個霸王茶姬夢

一提到國風路線的新茶飲品牌，除了茶顏悅色外，就不得不說網紅頂流新茶飲品牌霸王茶姬。

霸王茶姬的成立時間晚于茶顏悅色，在品牌發展初期在多方面借鑒和致敬茶顏悅色。

在品牌形象上，霸王茶姬早期的Logo和茶顏悅色的很相似，兩者均為紅底搭配古風女性形象。

兩者都走國風品牌路線，霸王茶姬發展初期在包裝設計上也和茶顏悅色很相似。此外，在產品名稱、產品品類，乃至是產品配方等多方面都很相似。

這才有媒體曾評論稱，霸王茶姬抄襲茶顏悅色，霸王茶姬摸著茶顏悅色過河。

可誰也沒想到，后來霸王茶姬很快從一家云南的區域性新茶飲品牌，通過招商加盟的方式快速拓展至全國市場，現在正加速拓展海外市場。

霸王茶姬通過猛開門店、高調營銷、常常上熱搜等，在品牌聲浪上早已遠遠蓋過茶顏悅色。2025年4月，霸王茶姬在美國納斯達克上市，成為首個登陸美股的中國新茶飲品牌，也站到了巔峰時刻。

新茶飲行業需要門店數量和交易數據來講出規模效應的故事，茶顏悅色目前在門店數量規模上要少于霸王茶姬及其他友商品牌。

在發展規模化方面，茶顏悅色沒有選擇狂飆，反而選擇了較為保守的市場發展策略，但從未來長遠發展角度來說，茶顏悅色還有很多省份和新市場可以拓展，也就是說茶顏悅色未來還有新增量空間可以想象。

茶顏悅色曾是資本寵兒，曾獲得順為資本、五源資本、源碼資本、元生資本、天圖投資等投資機構的熱捧，不過這七家投資機構沒有耐心陪跑，已經退出。

當茶顏悅色看到2025年，古茗、蜜雪、滬上阿姨、霸王茶姬都上市了，新茶飲行業迎來了一個資本市場上市黃金期，茶顏悅色自然不想錯過。

2024年4月，原天圖投資VC基金管理合伙人潘攀加入茶顏悅色，擔任其戰略負責人。據壹覽商業報道，在天圖投資期間，潘攀參與了百果園、奈雪的茶等品牌的投資，這兩家企業均已上市，讓外界認為茶顏悅色或加速資本運作。

2025年11月，市場有消息傳出茶顏悅色計劃在港股上市，茶顏悅色相關負責人回應稱，暫時沒有從公司收到該信息。

新茶飲企業的創品牌、開店、講故事、上市融資、再向前不斷發展的這套發展邏輯和路線，茶顏悅色也得走。

當奈雪的茶成為新茶飲第一股后，其他多家友商已經成功登陸資本市場，后來霸王茶姬火了，很多品牌想做下一個霸王茶姬，茶顏悅色也是其中之一。

所以，還沒有上市的茶顏悅色，也有一個霸王茶姬夢。

三

雙面的茶顏悅色，不能跑太快

茶顏悅色從誕生起就是一個網紅品牌，而網紅品牌永遠都有鮮明對比的兩面性。

一方面，茶顏悅色的品牌動態和市場動作，比如其招聘信息就能讓市場洞察到其業務發展布局方向。茶顏悅色依然是長沙一張網紅名片和網紅代表品牌，去長沙就得去茶顏悅色打卡拍照。

另一方面，茶顏悅色的負面新聞和爭議也不少。

據媒體報道，2025年以來，茶顏悅色陸續被曝出茶包含異物、零食包裝抄襲等品控與侵權爭議。

2026年1月，武漢一家茶顏悅色門店被指出售過期奶酥菠蘿包。最新據媒體報道稱，茶顏悅色一重慶門店1人觸電死亡的調查報告，把該品牌推上熱搜。

新茶飲行業已經是存量市場競爭，大大小小的品牌眾多，一直上演冰火兩重天的場景。

奈雪的茶率先上市，市值較巔峰時期縮水90%，如今奈雪的茶仍在做各種探索。最近，奈雪的茶控股的樂樂茶敗退鄭州市場，引發市場關注和熱議。

前兩年靠招商加盟開門店踩油門的喜茶，也在2025年按下了加盟暫停鍵，選擇戰略收縮，2025年12月，喜茶600多家店關閉話題曾引發關注和熱議。

就連網紅頂流的霸王茶姬股價大跌，被下調盈利預期，同店銷售額走低，缺乏新爆品，現在也遇到了瓶頸。

新茶飲行業已經走過了瘋狂發展的階段，雖然消費者還會喝奶茶，但茶飲店已經夠多了。

據《2025-2030年中國新式茶飲行業市場全景評估及投資前景展望報告》，2025年前三季度行業增速維持在5%-7%，與2024年同期6.4%基本持平，頭部品牌開店計劃普遍收縮。

有行業機構認為，2025年是中國新茶飲行業的一個分水嶺，新茶飲品牌們從追求規模化，開始重點轉向“坪效”和“人效”的極致優化，更加注重門店的經營和單店盈利。

整體看，茶顏悅色有品牌積淀、網紅效應以及業務基本盤，以及未來還有新市場待拓，有想象空間。

茶顏悅色不僅面臨霸王茶姬聲浪的力壓，還面臨正在猛踩油門的爺爺不泡茶等新強悍對手的競爭，壓力不小，市場競爭只會更激烈。

茶顏悅色目前還沒有進入一線市場，未來茶顏悅色要想進入一線市場發展，還需要講出新故事。

《新品略財經》認為，茶顏悅色需要踩油門，需要進入新地區市場和新開門店，不需要跑得太快，但要跑穩。

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編者按：本文轉載自微信公眾號：新品略財經(ID：nbscaijing)，作者：吳文武