李亞鵬等來(lái)福報(bào)

作者|薛亞萍 來(lái)源|字母PRO(ID：molibang168)

“鵬哥，別講了，趕緊上鏈接吧！”

直播間里，網(wǎng)友們已經(jīng)等不及了，催促的彈幕不斷刷過(guò)，李亞鵬放下茶杯，一聲“三二一上鏈接”，一款售價(jià)6888元的普洱茶餅，被一搶而空，賣出超700單。

1月23日晚，超過(guò)2400萬(wàn)人次涌入李亞鵬的直播間。四小時(shí)內(nèi)，銷售額累計(jì)達(dá)到5000萬(wàn)至7500萬(wàn)元。當(dāng)晚，李亞鵬直播間熱度一度超過(guò)董宇輝坐鎮(zhèn)的與輝同行直播間，位列抖音總榜第一。

網(wǎng)友們的熱情打亂了李亞鵬的直播節(jié)奏。本該連著23日、24日兩天的普洱專場(chǎng)，在24日取消了，李亞鵬的抖音賬號(hào)里，下一場(chǎng)直播要等到1月30日。

就這樣，李亞鵬的直播帶貨事業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。誰(shuí)能想到，一年前還被稱為“絕望前夫”的李亞鵬，如今因?yàn)殒倘惶焓箖和t(yī)院，迎來(lái)了大翻身。

嫣然天使兒童醫(yī)院也傳來(lái)了好消息，據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，李亞鵬透露，找了個(gè)新地址，帶公園的，不過(guò)目前仍在談判中。

一

流量從16號(hào)開(kāi)始涌入李亞鵬直播間。此時(shí)，距離他發(fā)布視頻《最后的面對(duì)》僅過(guò)去了兩天。

16號(hào)當(dāng)天，李亞鵬開(kāi)了兩場(chǎng)直播。第一場(chǎng)直播，李亞鵬并沒(méi)有帶貨，但是仍有超200萬(wàn)人次觀看。晚上，李亞鵬才開(kāi)始帶貨，直播間涌入了近600萬(wàn)人，創(chuàng)造了約750萬(wàn)-1000萬(wàn)銷售額。

相較此前，流量已經(jīng)有了明顯的增長(zhǎng)。五天前的11日，李亞鵬直播間觀眾是120萬(wàn)，銷售額停留在500萬(wàn)元。

聲援和支持李亞鵬的人越來(lái)越多。1月17日，超過(guò)1000萬(wàn)人涌入他的直播間，單日帶貨銷售額飆升至1000萬(wàn)到2500萬(wàn)元。一天的銷售額比此前一個(gè)月都還要多。

網(wǎng)友們的熱情超出了李亞鵬的預(yù)期，直接將產(chǎn)品買斷貨了。1月19日，李亞鵬帶貨的茶具品牌“見(jiàn)山燒”發(fā)布公告，稱因近期銷售遠(yuǎn)超預(yù)期，為確保產(chǎn)品品質(zhì)與客戶體驗(yàn)，將暫停直播銷售約30天。

1月20日，李亞鵬發(fā)布視頻說(shuō)，自己做了四場(chǎng)直播，累計(jì)收到的打賞收入，經(jīng)平臺(tái)分賬后到手約29萬(wàn)元，已經(jīng)全部捐給嫣然天使兒童醫(yī)院，并標(biāo)注“替網(wǎng)友捐贈(zèng)”。

變化來(lái)得如此劇烈。一周時(shí)間里，越來(lái)越多人關(guān)注到李亞鵬，和嫣然天使兒童醫(yī)院的故事。他的抖音賬號(hào)，在十天時(shí)間里漲粉370萬(wàn)，視頻點(diǎn)贊量開(kāi)始突破百萬(wàn)，20日的捐款視頻更是獲得260萬(wàn)點(diǎn)贊量。

流向嫣然天使基金的捐款也在持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)36萬(wàn)人捐出2500萬(wàn)，可以做3088次唇腭裂手術(shù)。

大家期待李亞鵬開(kāi)播，試圖最直接的方式表達(dá)支持，“開(kāi)直播，我來(lái)買，什么都買”。還有網(wǎng)友出謀獻(xiàn)策，為李亞鵬直播間選品操碎了心，“鵬哥，直播間賣日用百貨，人人都可以拍，這樣大家都可以支持你。”

就這樣，流量和金錢迅速涌入李亞鵬直播間。

1月23日，停播一周的李亞鵬再度開(kāi)播，不到半個(gè)小時(shí)，直播間熱度已沖到抖音帶貨總榜第一，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)45萬(wàn)。當(dāng)晚，直播間僅賣茶，就賣出了2500萬(wàn)-5000萬(wàn)元。

當(dāng)晚，李亞鵬關(guān)閉了直播間的禮物通道，并且呼吁大家理性下單。面對(duì)山呼海嘯般的支持，他向所有網(wǎng)友鞠躬致謝，感謝大家?guī)退?ldquo;渡過(guò)難關(guān)”。

就這樣，在眾多的聲援與支持下，李亞鵬的直播帶貨生意迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

二

實(shí)際上，直播帶貨這條路，過(guò)去四年，李亞鵬走得并不容易。

2021年入駐抖音時(shí)，李亞鵬就因?yàn)橐曨l風(fēng)格和李子柒相似，引發(fā)不少爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)，鏡頭里的李亞鵬，身穿“粗布”衣衫，一邊品茶一邊談笑，還自制糯米酒，但卻被網(wǎng)友炮轟“表演油膩”“裝腔作勢(shì)”。

那時(shí)，籠罩在李亞鵬身上的，大多是嘲諷和奚落。

2022年7月，李亞鵬欠債4000萬(wàn)案終審敗訴；兩個(gè)月后，其持股公司被法院強(qiáng)制執(zhí)行逾4.5億元。面對(duì)判決，李亞鵬回應(yīng)說(shuō)，“做為一個(gè)公民，我堅(jiān)決尊重法院判決，并積極努力履行。”

同年9月，李亞鵬開(kāi)始直播帶貨，主賣茶葉，順便推出了自家賣茶葉的品牌“書院造”，李亞鵬是背后公司的實(shí)際控制人，受益股份達(dá)66%。

演員、王菲前夫、欠債4000萬(wàn)，這些標(biāo)簽給李亞鵬直播間帶來(lái)了一些流量。首日直播，就有254萬(wàn)人次觀看。但是更多的是圍觀和看戲，后續(xù)直播間流量乏力。

面對(duì)欠債及投資爭(zhēng)議，李亞鵬曾在直播間稱自己面臨的困難遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止四千萬(wàn)，那時(shí)他就在鏡頭前承認(rèn)，“我人生最大的錯(cuò)誤就是我的情懷遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我的能力。”

面對(duì)這份自白，網(wǎng)友依然不買賬。而且由于直播間產(chǎn)品大多為酒和茶葉，客單價(jià)過(guò)高，還被網(wǎng)友質(zhì)疑價(jià)格虛高。

直播生意，一直沒(méi)有起色。李亞鵬不是沒(méi)想過(guò)辦法。

2023年，他和當(dāng)時(shí)的妻子海哈金喜，開(kāi)啟“夫妻檔”直播賣貨，這為直播間帶來(lái)了一些新流量。當(dāng)年8月8日，夫妻二人合體直播，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播近11小時(shí)，吸引765萬(wàn)人次觀看，總銷售額為750萬(wàn)-1000萬(wàn)元，銷售額相較此前翻了10余倍。

不過(guò)，和以前一樣，熱度很快又下去了。后來(lái)，李亞鵬與海哈金喜宣布離婚。據(jù)一位接近李亞鵬的人士表示，“離婚是因?yàn)楣竞褪聵I(yè)基本上破產(chǎn)了，個(gè)人信用也應(yīng)該是破產(chǎn)了”。

2024年2月，李亞鵬在直播間紅著眼睛說(shuō)，自己已經(jīng)連續(xù)吃了一個(gè)月外賣：“兄弟們，我太難了！快十年了，一直在還債，何時(shí)才是個(gè)盡頭啊？”

這一哭，李亞鵬哭上了熱搜。2月29日和3月1日，李亞鵬連開(kāi)兩天直播，不少人循著熱搜來(lái)到李亞鵬直播間，兩天吸引了540萬(wàn)人觀看。

但是看熱鬧和奚落的居多，網(wǎng)友們?cè)谥辈ラg調(diào)侃，“亞鵬哥吃外賣了嗎”“要不要給你點(diǎn)外賣”。這兩天，單場(chǎng)直播賣出了250萬(wàn)-500萬(wàn)元。

這個(gè)成績(jī)甚至還不如哭上熱搜之前，2024年1月，李亞鵬直播29場(chǎng)，吸引3100萬(wàn)人次觀看，日均銷售額為500萬(wàn)-750萬(wàn)元；李亞鵬2月2日的一場(chǎng)直播，也賣出了750萬(wàn)-1000萬(wàn)元。

看熱鬧的人散去了后，直播間重回常態(tài)。也是這段時(shí)間，李亞鵬終于被媒體冠上“絕望前夫”的稱號(hào)。

這個(gè)帶著些許戲謔的標(biāo)簽，是一群人的輿論處境。在抖音，李亞鵬、李國(guó)慶、李厚霖和汪小菲，被網(wǎng)友放在一起組成了“前夫聯(lián)盟”。他們?cè)谶@個(gè)標(biāo)簽下，互相幫扶，彼此導(dǎo)流。

例如2023年雙十一，李國(guó)慶曾發(fā)視頻現(xiàn)身李亞鵬公司，笑稱他賣茶太“卷”，賣茶都到雙十一的第一名，并玩笑要拉走一車茶葉。而在此次嫣然天使醫(yī)院陷入困境后，李國(guó)慶也是第一個(gè)站出來(lái)大手筆聲援的人，直接捐款100萬(wàn)元。

同樣，在李亞鵬哭紅眼睛的那場(chǎng)直播中，李厚霖還來(lái)直播間狂刷大火箭表示支持。因?yàn)楫?dāng)初李厚霖做直播，還是受到了李亞鵬的鼓勵(lì)，“如果自己過(guò)不了這關(guān)干這件事兒的話，別人為什么要幫你。”

用了這么多辦法，折騰這么多年，李亞鵬的直播事業(yè)總算有了一些起色。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年，李亞鵬直播帶貨89場(chǎng)次，場(chǎng)均銷售額為250萬(wàn)-500萬(wàn)元，累計(jì)銷售額為2.2億-4.4億元。

相較于頭部主播，李亞鵬的銷售額并不算高。交個(gè)朋友2024年GMV約為150億元，營(yíng)收為12.5億元。若按此營(yíng)收和GMV比推算，李亞鵬2025年?duì)I收約1760萬(wàn)-3520萬(wàn)元。

也就是說(shuō)，1月23日的一場(chǎng)直播，至少抵得上李亞鵬過(guò)去一年銷售額的25%。

直播帶貨，也算是李亞鵬為數(shù)不多還能繼續(xù)下去的事業(yè)。正如李亞鵬當(dāng)初鼓勵(lì)李厚霖，“企業(yè)家精神是什么，就是永不躺平。”

正是這份“永不躺平”的精神，讓李亞鵬等來(lái)了命運(yùn)的拐點(diǎn)。而拯救他的，恰恰是他一直承認(rèn)“大于能力”的那份“情懷”。

三

“我的情懷遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我的能力”。

這句話，李亞鵬說(shuō)了不止一次。早在幾年前，李亞鵬就認(rèn)清了這一點(diǎn)。

細(xì)數(shù)李亞鵬做過(guò)的生意，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，他的情懷有很多，卻又大多無(wú)果而終。

1998年的婚禮服務(wù)網(wǎng)站喜宴，幾個(gè)月就倒閉了；2000年的《婚禮》雜志期刊，不到一年停刊了；2001年創(chuàng)辦的美麗春天文化傳播公司，后來(lái)被凍結(jié)股權(quán)；投資創(chuàng)立的VIP ROOM酒吧，經(jīng)營(yíng)慘淡后關(guān)門歇業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李亞鵬后來(lái)還籌建過(guò)鄉(xiāng)村書院，成立過(guò)藝術(shù)公司等等。企查查信息顯示，李亞鵬名下關(guān)聯(lián)企業(yè)有9家，仍存續(xù)的有8家。

目前，他名下有兩家公司股權(quán)被凍結(jié)中。其中就包括運(yùn)營(yíng)其茶葉品牌“書院造”的北京藝蓮文化科技有限公司。

在所有這些項(xiàng)目中，最沉重的一筆莫過(guò)于“雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)”。

2008年，李亞鵬一頭扎進(jìn)房地產(chǎn)，投資35億，計(jì)劃打造雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)，規(guī)劃了酒店、別墅和公寓等。然而宏大的計(jì)劃終究難敵現(xiàn)實(shí)的骨感，項(xiàng)目發(fā)展不順，最終讓他背上了4000萬(wàn)元的巨額債務(wù)。

有些“情懷”，曾一度令李亞鵬名聲掃地。然而，也正是這諸多“情懷”中的一個(gè)，快要堅(jiān)持不下去的嫣然天使兒童醫(yī)院，為他贏得了公眾的同情與支持。

2006年，為了自己患有唇腭裂的女兒李嫣，也為了更多有同樣境遇的兒童，李亞鵬與王菲共同發(fā)起成立了“嫣然天使基金”。

2012年，為了讓治療可持續(xù)，李亞鵬牽頭籌建了北京嫣然天使兒童醫(yī)院，這是中國(guó)首家民辦非營(yíng)利性兒童綜合醫(yī)院。十年期間，這家醫(yī)院完成了1.1萬(wàn)臺(tái)唇腭裂手術(shù)，其中有7000臺(tái)是全額免費(fèi)的。

如今，這家承載著無(wú)數(shù)家庭希望的醫(yī)院，卻因拖欠2600萬(wàn)元房租而面臨關(guān)停危機(jī)。

在《最后的面對(duì)》視頻中，李亞鵬坦然接受自己的失敗，說(shuō)過(guò)去5年一直在“堅(jiān)持和關(guān)停”之間掙扎，甚至承認(rèn)自己“情懷大過(guò)了自己的能力”。事到如今，他說(shuō)“我可以接受（醫(yī)院）關(guān)門，但是要把手里的手術(shù)做完。”

視頻發(fā)出后，公眾的善意如潮水般涌來(lái)，網(wǎng)友們紛紛向嫣然天使基金捐款，向嫣然天使兒童醫(yī)院捐款。李亞鵬個(gè)人社交賬號(hào)提供的捐款渠道顯示，超36萬(wàn)人向嫣然天使基金捐款超2470萬(wàn)。

但是這些來(lái)自社會(huì)的捐款并不能用于支付房租。

李亞鵬發(fā)布視頻說(shuō)，嫣然天使基金由他、王菲捐款發(fā)起，是為救助唇腭裂等先天性疾病患者為主而設(shè)立的專項(xiàng)公益基金。根據(jù)“專款專用”規(guī)定，嫣然天使基金的捐款不能用于醫(yī)院的房租、經(jīng)營(yíng)成本。

因此，不少人通過(guò)銀行賬號(hào)打款，或者親自到醫(yī)院去線下捐款。

1月21日晚，嫣然天使兒童醫(yī)院發(fā)布聲明稱：“因捐贈(zèng)人對(duì)于善款指定用途不同，醫(yī)院正在進(jìn)行逐條梳理和統(tǒng)計(jì)工作，這項(xiàng)工作需要一些時(shí)間。醫(yī)院將依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，依法公布捐贈(zèng)情況。醫(yī)院正在積極推進(jìn)新址尋找工作，同時(shí)也在和房東積極推進(jìn)溝通。”

搬遷也面臨高額成本。據(jù)李亞鵬估計(jì)，如果醫(yī)院真的要搬遷，至少需要3000萬(wàn)元。

前路懸而未決，是關(guān)門，還是艱難搬遷，還是尋得轉(zhuǎn)機(jī)繼續(xù)扎根于此，此刻尚無(wú)定數(shù)。唯一清晰可見(jiàn)的是，社會(huì)各界都在獻(xiàn)出自己的一份力量，所有人都期待著一個(gè)溫暖的好結(jié)果。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母PRO(ID：molibang168)，作者：薛亞萍