線上市場(chǎng)比重不斷上升 家電渠道面臨變革

電子商務(wù)的高速發(fā)展，帶動(dòng)著家電渠道的變革發(fā)展，不僅僅是大家電銷售渠道，小家電線上市場(chǎng)份額也在猛增。

據(jù)家電視界網(wǎng)記者了解，去年小家電在線市場(chǎng)表現(xiàn)不凡，線上零售額占小家電整體市場(chǎng)的30%以上，而且比重還在不斷增加中。

去年一年，雖然節(jié)能政策退出，國(guó)家沒有相關(guān)的刺激政策出臺(tái)，但是隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷量回升，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇現(xiàn)象。其中家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，在居民住宅銷售市場(chǎng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)帶動(dòng)下，家電市場(chǎng)的一系列產(chǎn)品產(chǎn)生了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，呈現(xiàn)向上發(fā)展的趨勢(shì)。

傳統(tǒng)大家電方面，平板電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的銷售額達(dá)到345億元，達(dá)到25.9%，其中全年傳統(tǒng)家電網(wǎng)購(gòu)已占整體家電市場(chǎng)規(guī)模的8.5%。在小家電方面，空氣凈化器因?yàn)殪F霾天氣的影響而火了一把，去年線上銷售額為28億元，實(shí)在不容小覷。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年小家電線上市場(chǎng)銷售額有望突破500億元，仍保持高位增長(zhǎng)趨勢(shì)。

京東、天貓、蘇寧易購(gòu)依然占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，三者的銷售額之和占整體家電網(wǎng)購(gòu)的90%以上，其中，京東占比55.6%，首次過(guò)半。隨著物流體系的不斷完善，網(wǎng)購(gòu)大家電會(huì)變得非常容易，有專家預(yù)測(cè)，未來(lái)電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)集中在三四級(jí)市場(chǎng)，縣級(jí)城市和農(nóng)村市場(chǎng)成為了家電電商必須要關(guān)注的地方。

另外，網(wǎng)購(gòu)家電的消費(fèi)群體也在不斷變化中，85后的新興消費(fèi)群體成為了家電網(wǎng)購(gòu)的主力軍。對(duì)于今年家電電商市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)專家指出，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大化、渠道集中化、品牌多元化等特點(diǎn)，電商渠道的潛力正在逐步被釋放，更大的能量也已經(jīng)在聚集。

這也表明了家電市場(chǎng)的銷售渠道面臨強(qiáng)烈的變革階段，未來(lái)新一輪的家電網(wǎng)購(gòu)潮將會(huì)興起。