家電市場步入低谷 世界杯送來“救心丸”？

家電市場需求不振、企業經營越來越艱難，在沒有任何政策的前提下，作為最具影響力的國際體育大賽之一，2014巴西世界杯的到來，給2014年家電營銷送來一顆“救心丸”。

幾乎一夜間，家電終端市場各個角落貼上了世界杯的“標簽”。尤其是彩電市場的狂歡，世界杯的到來，讓被硬件盈利空間削薄拖累的疲憊不堪的彩電企業們抓住了“救命稻草”。

受益于世界杯期間消費者對于電視“觀看屬性”的本質追求，彩電企業紛紛聯姻足球，借助世界杯的超高人氣進行品牌推廣。奧維咨詢數據顯示，中國彩電整機廠2014年第一季度的外銷出貨數量達到380萬臺，同比增長超過51%。整個2014年上半年的出口量有望超過880萬臺，同比增長38%。今年巴西世界杯的重要賽事首次實現4K轉播，這也推動大屏4K面板市場競爭進入白熱化階段。

某家電企業人士向中國家電網記者表示，世界杯看似和中國沒什么關系，卻是中國球迷的盛大節日，也是企業體育營銷的盛宴，觀察下中國家電業，幾乎無一例外的圍繞世界杯制造話題、線下線上促銷。尤其是彩電業，圍繞帶走看、回看、4K等，各廠商結合各自產品功能訴求，借機貼標簽，努力喚醒下滑的彩電市場。

世界杯的影響還滲透到了白電、廚電、小家電市場。

在2014冷年收官戰來臨之際，空調企業把寶壓在了世界杯上。“格力心，足球夢——格力空調助力巴西世界杯”、“美的‘獨中’世界杯中央空調招標”、“志高空調嗨翻世界杯 ”……雖然是硬貼式營銷，但世界杯帶來的狂躁與炎炎夏日等這些元素足以掀起空調市場的熱戰。

兩個月前，空調市場好兆頭的跡象就開始顯現，奧維咨詢數據顯示，今年1-4月空調銷量1110.6萬臺，同比增長5.8%，銷額516.3億元，同比增長4.1%。一線陣營中格力、美的、海爾銷量均有增長。

在廚電小家電中，也掀起了一股世界杯營銷熱。如果看世界杯比賽需要酷爽的啤酒，那么炸雞必不可少，這種懶人球迷的觀賽解饞飲食內涵與微波爐、烤箱等廚電產品的營銷碰撞出契合點。

格蘭仕相關負責人就告訴中國家電網，世界杯期間，格蘭仕圍繞“用好微波爐 不要挨餓看球賽”來做線下活動，其烤箱產品也契合了類似的世界杯觀賽元素做線下促銷活動。

在一個月的時間里，世界杯給企業提供了時空上的營銷坐標，換句話說，對家電界而言，世界杯就是一場營銷盛宴。對于它的話題性和營銷效果，上述家電企業人士認為，“對終端的拉動多少會有效果，至于效果是否明顯可能不太樂觀。畢竟宏觀環境、低迷的房地產、補貼政策退出等等，是客觀存在的。市場整體需求難以支撐量的快速回升。”