今日頭條變身今日特賣 涉?zhèn)€性化電商導(dǎo)購(gòu)

7月18日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，“今日頭條”正計(jì)劃推出電商導(dǎo)購(gòu)產(chǎn)品“今日特賣”，目前正低調(diào)招募商家進(jìn)行內(nèi)測(cè)。

日前，有多家知名品牌商向億邦動(dòng)力網(wǎng)反映，近期收到“今日頭條”的邀約：邀請(qǐng)他們參與其日前推出的名為“今日特賣”的品牌特賣項(xiàng)目的內(nèi)測(cè)。

今日頭條給商家的“特賣素材提供模板”

一位接到邀約的傳統(tǒng)男裝品牌電商負(fù)責(zé)人對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，“今日特賣”采用的是電商導(dǎo)購(gòu)的形式：用戶點(diǎn)擊商家在“今日特賣”上的活動(dòng)推廣圖后，將跳轉(zhuǎn)至商家在天貓、京東、唯品會(huì)、1號(hào)店等電商平臺(tái)的店鋪中。具體流程是：用戶點(diǎn)擊商家活動(dòng)推廣圖進(jìn)入頻道頁(yè)，再點(diǎn)擊單品進(jìn)入商品詳情頁(yè)，最后點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至其他電商平臺(tái)上完成購(gòu)買。

上述電商負(fù)責(zé)人透露，今日頭條在與他溝通時(shí)表示，內(nèi)測(cè)期間，“今日頭條”會(huì)把商家的廣告投放到“今日頭條”的PC端和移動(dòng)端界面上，活動(dòng)每日上新，每個(gè)商家的活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般在3到5天。

同時(shí)，“今日頭條”還在開(kāi)發(fā)“今日特賣”的獨(dú)立APP。獨(dú)立APP上線后，“今日特賣”活動(dòng)將逐漸轉(zhuǎn)移到獨(dú)立APP上，但“今日頭條”的PC端和移動(dòng)端還將繼續(xù)向“今日特賣”導(dǎo)流。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，“今日特賣”最大的特色是基于數(shù)據(jù)化挖掘的個(gè)性化商品推薦，不同用戶會(huì)收到不同的商品推薦。商家在向“今日頭條”提供活動(dòng)商品時(shí)，需填寫詳細(xì)的目標(biāo)人群定位：包括用戶年齡段、性別、地域、興趣愛(ài)好等。

“今日頭條”向其邀約的商家表示，每次特賣活動(dòng)的流量基本固定，所以商家對(duì)目標(biāo)用戶的定位越精準(zhǔn)，流量轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高。“今日頭條”向商家承諾起始30萬(wàn)的展現(xiàn)，一般點(diǎn)擊率在5%左右。

今日頭條向商家公布的內(nèi)測(cè)招商標(biāo)準(zhǔn)是：商家的天貓店關(guān)注數(shù)在1萬(wàn)以上或淘寶店信譽(yù)等級(jí)在1皇冠以上，并保持DSR評(píng)分三項(xiàng)全紅（高于同行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)）。同時(shí)，商家每次推薦的商品還需符合有知名度、月銷量過(guò)千、是歷史最低價(jià)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并且不接收保健品、成人用品、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、美容儀器等品類的商品。

收費(fèi)模式上，內(nèi)測(cè)期間，“今日特賣”采用的是淘寶客傭金模式，以CPS模式結(jié)算。