智能產品并非萬能 家電企業轉型不要盲目

家電產品的智能化已經提出多年，在今年上半年達到了頂峰，無論黑電還是白電，小家電還是廚電，都向智能產品放心靠攏，但是智能產品并非萬能，對于目前的洗衣機市場來說，智能新產品并未能挽救市場的下滑趨勢，白電行業受政策和消費需求的因素仍然是很大的。

今年上半年，洗衣機市場開局不利，呈現負增長情況發展，零售量1615萬臺，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。同時，上半年產品均價同比上漲2.6%，這表明洗衣機市場產品結構調整明顯，高端產品的份額變大。

對于全年發展趨勢的預測，中怡康數據顯示，全年洗衣機銷量增速將略微下降，零售量預計為3303萬臺，同比下降0.7%，零售額預計為599億元，同比微增3.1%。

除了整體市場的下降之外，電商渠道的高增長成為了洗衣機市場唯一的亮點，去年洗衣機線上銷售規模占比已達到5.2%，預計2014年該比率將會提升至9.3%。

目前多個洗衣機企業都推出了自己的智能產品，但是具體的產品銷量卻不得而知，從市場的反應來看，常規功能的洗衣機產品仍然是市場的銷售主流，智能產品并不能帶來市場銷售的上升，以下是奧維咨詢推出的2014年第29周家用洗衣機暢銷機型，可以從中看出，未有智能產品上榜。

2014年第29周家用洗衣機暢銷機型

隨著大數據時代的到來，中國的家電產業正在逐步向智能化和泛“IT”化轉變，傳統家電企業正遭遇著一場前所未有的互聯網化革命，家電企業需要向智能化方向轉變，但是盲目的轉變并不能成功，重視消費者的真正需求才是發展關鍵。

目前互聯網思維還不能顛覆白電企業，原因在于介入太困難、盈利也不易。業內人士指出，互聯網和冰空洗的基因根本不同，所以互聯網與白電合作是可以的，顛覆還不現實。