下半年國內彩電市場銷量將溫和增長3%

在昨日國美舉辦的“2014中國彩電趨勢研討會”上，中怡康總經理賈東升預計，今年下半年國內彩電銷量會溫和增長3%，全年彩電銷量將達到4730萬臺。而今年上半年彩電行業銷量為2217萬臺，同比下滑19.75，銷售額為783億，同比下滑15.5%，同時彩電平均單價下滑6.4%。

雖然市場整體下滑令彩電行業蒙上陰影，但智能、4K以及大屏細分市場卻表現異常活躍。中怡康數據顯示，目前智能電視在線下渠道滲透率達到62.4%，4K電視滲透率為17.4%。

國美高級副總裁李俊濤在昨日的大會上提供的數據也表明“智.大.清”的主流趨勢。

目前智能電視在國美零售占比由2011年的8.8%，上升到2014上半年的76%，上半年各彩電品牌銷售額冠軍型號都是智能電視;50寸及以上彩電銷售額在國美同比增長30.1%，占比由2011年的7.7%提升至2014年上半年的54%;此外在國美75%以上50寸及以上產品都是4K電視。

李俊濤預計，下半年國美彩電銷售額將上漲25%，智能電視銷售額將上漲29%，50寸及以上大屏彩電銷售額將上漲49%。

為此目標，國美與創維、TCL、海信、長虹、夏普、康佳、索尼、三星、LG、三洋、海爾、清華同方等十余家彩電供應商簽訂了818萬臺彩電采購大單，并宣布從8月1日起，將在線上、線下全渠道發起“彩電低價再革命”的大型市場營銷活動，以普惠的方式，推動智能電視在消費市場的快速普及

隨著零供合力的作用，賈東升也預計，2014年全年智能電視銷量將達到3316萬臺，4K電視銷量將達到1050萬臺，50寸及以上彩電產品將達到1360萬臺。