互聯網時代 彩電企業必須三條腿走路

2013年由于家電節能補貼政策的終止，彩電市場陷入了持續低迷狀態，隨之而來的互聯網新軍進駐彩電行業更是刮起了一股互聯網思維的旋風。進入2014年上半年，彩電企業銷量普遍下滑，如果改變現狀成為企業思考的當務之急。

根據奧維咨詢發布的相關數據顯示：2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷額696億元，同比下降15%。其中液晶電視銷量2057萬臺，同比下降6%；銷額683億元，同比下降12%。雖然14年上半年與13年上半年相比，出現了較大的降幅，但14年上半年為政策退出后的陣痛期，規模收縮在行業的意料之中。

中國電子商會副秘書長陸刃波對家電聯盟網表示，2014上半年國內平板電視需求收緊，房地產市場下行、政策透支效應對彩電業產生了不小的影響。未來一段時期內,這種下滑趨勢或將持續，下半年國內彩電業努力革新產品與服務,提升自身的運營能力和盈利水平是關鍵。

相關數據顯示，14年上半年，UHD產品零售總量為207萬臺，滲透率為10%；50寸以上大尺寸產品零售總量為496萬臺，滲透率為24%；智能產品零售總量為1161萬臺，滲透率為55%。預計下半年“高大智”產品的滲透率隨著上游屏廠、整機廠商的推廣和內容資源的逐步完善將進一步提升。

康佳多媒體事業本部總經理曹士平表示，彩電企業必須快速前進，兩條腿走路都來不及了，康佳彩電現在是三條腿在一同前進。其所說的三條腿走路其實是指康佳旗下三個不同的電視品牌正在不同的發展軸線上快速前進，而三個品牌的共同目的都是尋找到一條真正適合傳統彩電企業在互聯網時代成功涅槃的探索之路。

隨著互聯網的不斷發展，手機以及PC端逐步成為消費市場的主流終端產品，電視產業似乎成為了夕陽產業，然而從近年來不斷有互聯網企業進入到彩電市場當中表明，彩電產品在互聯網時代仍舊是家電客廳的主力。

對此曹士平表示，雖然電視的智能化道路晚過了手機和電腦，但電視才是最有前途的，“機會肯定要大于手機”，而且他認為，中國企業最有可能大顯身手的地方就在于電視，因為電視制造對于中國企業是無法撼動的強項。