空調行業進入寡頭時代 智能差異化發展是關鍵

隨著市場競爭的日益激烈，空調行業已經進入了寡頭時代，資料顯示，2000年空調企業大約有400家，到2014年，主要的空調品牌不到30家，空調行業的壟斷時代已經形成。

來自ZDC的數據顯示，6月份，中國空調市場市售產品數量共計1834款，分屬28家主流廠商，品牌關注情況來看，本月格力雖然繼續領跑，但在其他眾品牌的競爭下，關注度有所下滑，同時奧克斯和科龍均成功躋身關注榜前十強。

格力關注占比有所下滑，本月為34.8%，較5月下滑了4.5%；值得注意的是，本月海信取代海爾成為品牌關注榜亞軍，關注占比為13.4%；而海爾則下落一位，成為本月季軍，關注占比為12.2%。本月美的、大金和三菱電機的排名出現下滑，而與此同時，本月奧克斯和科龍均躋身品牌關注榜前十強，名列第四位和第七位，關注占比分別為5.3%和4.1%。

在空調產業早已步入寡頭競爭時代的背景下，要想最大程度的吸引消費者，空調企業就應該敢于向產品同質化和市場同質化“說不”，敢于實施個性化、藝術化和差異化的產品力打造，敢于主動迎合年輕一代的主流消費群需求，這樣才能占領更多的市場份額。

數據顯示，1月到5月空調市場穩步增長,零售量規模達到2039萬臺，同比增長11.2%，零售額規模達到709億元，同比增長11.3%。無論在功能機時代，還是在智能機時代，企業必須要做出有差異化、時尚化的好產品，才能獲得來自市場的消費者的青睞和認可。

其中，APF二三級已經成為2014年變頻空調的發展趨勢，從2013年10月APF能標正式實施開始，APF產品占變頻空調的比例一直在上升。

中怡康監測數據顯示， 2014年5月APF產品占變頻產品的零售量份額已經達到了75.5%，APF轉型基本結束。在這其中，APF三級以占比49.4%成為APF產品主流，APF二級占比緊隨其后，零售量份額達到22.8%，APF一級由于價格過高占比僅為3.3%。

一二級市場已經進入火熱狀態，相比之下三四級市場容量大、競爭小，空調廠家深耕三四級市場將成為未來5-10年的趨勢。從目前來看，三四級市場已經成為空調市場的增長引擎。