空調(diào)市場“一枝獨(dú)秀” 智能熱度愈演愈烈

2014空調(diào)市場一枝獨(dú)秀。國家信息中心發(fā)布的《2014冷年中國空調(diào)市場研究報告》顯示：“在沒有任何政策外力推動下，空調(diào)市場依靠增量需求繼續(xù)維持市場穩(wěn)定增長，銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。”

在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，空調(diào)行業(yè)的逆市增長無疑是一道迷人風(fēng)景。在日前召開的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調(diào)銷量和銷售額同比增長的水平增速高于平均水平7.08和8.5個百分點(diǎn);智能空調(diào)銷售增長已經(jīng)超過了300%。另外，三四五級城市成為幅度增長的基礎(chǔ)。

智能空調(diào)

市場：電商、三四級城市潛力巨大

電商已成為空調(diào)銷售的重要渠道。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014冷年空調(diào)零售量穩(wěn)增3.8%，其中電商市場崛起，增幅高達(dá)119.1%。

如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，使得各大空調(diào)廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調(diào)已于去年9月專門成立電商部門、格蘭仕空調(diào)線上和線下的銷售占比已達(dá)到3：7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領(lǐng)域的競爭地位。

不過相較而言，目前空調(diào)線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。

奧維咨詢預(yù)測，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)模快速增長，預(yù)計2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。電商渠道將成為空調(diào)銷售非常重要的陣地。

同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級城市。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，與城鎮(zhèn)家庭百戶空調(diào)擁有量達(dá)到130.2臺相比，目前農(nóng)村空調(diào)百戶擁有量還不到30臺，“未來5年內(nèi)空調(diào)市場增量還是可見的”。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”

產(chǎn)品：變頻、智能占主流

2014年是變頻空調(diào)全面超過定速，成為空調(diào)市場主導(dǎo)型產(chǎn)品的一年，也是空調(diào)智能戰(zhàn)略 “開花”的一年。

隨著變頻技術(shù)的日趨成熟以及推廣力度的加強(qiáng)，變頻空調(diào)在市場銷售上表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場份額不斷上升。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014冷年中國家用空調(diào)終端零售量在4430萬臺，同比上升3.8%。而變頻空調(diào)作為市場一大亮點(diǎn)，其結(jié)構(gòu)比重已經(jīng)提升至58.1%，同比上升3.3%。

除了變頻、智能也成為空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級過程中繞不開的熱點(diǎn)。

自美的3月份發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略后，幾乎同時海爾U-Home智慧家庭戰(zhàn)略發(fā)布。隨后長虹推出CHiQ智能空調(diào)戰(zhàn)略，緊接著，格蘭仕也宣布攜手京東共同打造“智能家電技術(shù)與應(yīng)用推廣平臺”。而且，有趣的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始在空調(diào)市場探出觸角。據(jù)了解，格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調(diào)產(chǎn)品。而在今年4月，奧克斯已經(jīng)與奇虎360牽手推出L系列智能空調(diào)。空調(diào)領(lǐng)域的智能生態(tài)熱度愈演愈烈。

策略：向單品效益轉(zhuǎn)變

對于空調(diào)企業(yè)來講，智能空調(diào)的推出可能只是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。如在2015冷年中,海爾不再是賣空調(diào)，而是提供一套基于室內(nèi)空氣凈化、調(diào)節(jié)的產(chǎn)品解決方案。而格蘭仕空調(diào)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道變革上下功夫，將電商、賣場包括傳統(tǒng)渠道合力發(fā)展。美的將以‘產(chǎn)品力’為戰(zhàn)略核心，推動并深化精品戰(zhàn)略。志高則希望打造一個公式——志高等于云空調(diào)，云空調(diào)等于志高，智能化已經(jīng)作為志高的戰(zhàn)略在推進(jìn)。

在空調(diào)行業(yè)高峰論壇上中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示，很多空調(diào)企業(yè)受到今年市場增長的鼓舞，正在調(diào)整未來的增長計劃。長虹、格蘭仕、新科等企業(yè)普遍預(yù)計明年為“大年”。