口號(hào)很美現(xiàn)實(shí)很骨感 冰洗市場(chǎng)格局誰(shuí)來(lái)撼動(dòng)

進(jìn)入下半年，媒體同行還有家電圈內(nèi)人士頗感冰洗市場(chǎng)的冷淡，不像頭幾年有國(guó)家政策扶持時(shí)期，行業(yè)和企業(yè)共同的高歌猛進(jìn)，用一句流行的歌詞來(lái)描述：“你做或是不做，市場(chǎng)就在那里”。

那幾年，伴隨市場(chǎng)猛增的同時(shí)家電企業(yè)口號(hào)漫天飛，“3年進(jìn)前5”、“5年進(jìn)前3”……這樣的口號(hào)此起彼伏。那幾年，躺著都掙錢的時(shí)候，敢喊的家電企業(yè)不叫真猛士，現(xiàn)在，站著未必能掙到錢的現(xiàn)實(shí)里，敢喊的是膽兒夠大的。

不過(guò)在家電行業(yè)增長(zhǎng)乏力的近二年，膽大的企業(yè)似乎少了，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)很殘酷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量1725萬(wàn)臺(tái)、零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%；2014上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，零售量1615萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。

口號(hào)很美現(xiàn)實(shí)很骨感 冰洗市場(chǎng)格局誰(shuí)來(lái)撼動(dòng)

危和機(jī)總是并存，冰洗市場(chǎng)降溫卻加劇了行業(yè)的洗牌，不同實(shí)力和不同的應(yīng)對(duì)策略給家電企業(yè)劃出了一條分水嶺。以冰箱企業(yè)為例，2014年美的冰箱通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)投入和嚴(yán)抓品質(zhì)管理、推出適銷對(duì)路的差異化產(chǎn)品等一系列調(diào)整措施實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)，截止目前同比增長(zhǎng)20%。

有增長(zhǎng)就有下滑，合肥某品牌，由于在智能產(chǎn)品上的資源過(guò)度投入，導(dǎo)致產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)失衡，繼而今年整體銷量滑坡。

當(dāng)然，也有企業(yè)在這個(gè)時(shí)候選擇了高投入，比如TCL白電在合肥斥資70億元的冰洗基地投產(chǎn)，高層領(lǐng)導(dǎo)人更是放話：3年內(nèi)要沖進(jìn)行業(yè)前5，5年內(nèi)要沖進(jìn)行業(yè)前3。顯然，TCL投入70多個(gè)億打造白電基地有改變冰洗行業(yè)格局的想法。

不過(guò)目前冰洗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)固，根據(jù)奧維咨詢提供的最新企業(yè)排名，冰箱市場(chǎng)前5排名依次為海爾、容聲、美的、西門子、美菱，洗衣機(jī)市場(chǎng)前5排名依次為海爾、小天鵝、西門子、三洋、松下。

奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前是比較難改變格局的，但是如果能在出口上有所突破，以TCL為例，如果其白電業(yè)務(wù)有一半以上是出口，TCL進(jìn)入前3也不是沒(méi)有可能。畢竟TCL在國(guó)際市場(chǎng)既有一定知名度，又有業(yè)已建立的渠道網(wǎng)絡(luò)。

那么明年的冰洗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家電企業(yè)可能會(huì)感受到出口市場(chǎng)的激烈。目前來(lái)看，內(nèi)銷市場(chǎng)下滑，出口市場(chǎng)卻有“陽(yáng)光雨露”。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，冰箱出口量同比增長(zhǎng)了11.19%，洗衣機(jī)出口量同比增長(zhǎng)5.14%。

在冰箱出口業(yè)務(wù)上保持領(lǐng)先的奧馬已經(jīng)看到了這一苗頭。奧馬電器副總裁姚友軍就判斷，國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)下滑的前提下，企業(yè)會(huì)將增長(zhǎng)寄托在出口市場(chǎng)，那么明年的出口市場(chǎng)會(huì)更為激烈。

蠢蠢欲動(dòng)者很多，但想要改變行業(yè)格局不在于誰(shuí)叫的有多響亮，概念玩的很花哨。口號(hào)都很美然而現(xiàn)實(shí)已經(jīng)很骨干，在市場(chǎng)大環(huán)境不好的時(shí)候，家電企業(yè)除了比戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的精準(zhǔn)之外，最終還是要看誰(shuí)的產(chǎn)品做得好，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵靠的是產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷服務(wù)。