電商銷量爆發(fā)式增長 白電龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)彰顯

剛剛過去的雙11確實(shí)給電商市場(chǎng)帶來了巨大的銷量，筆者了解到，不僅僅是天貓的銷售額爆發(fā)，京東、蘇寧、國美在線等多個(gè)電商渠道的銷量都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，在家電企業(yè)方面，白電龍頭企業(yè)海爾的優(yōu)勢(shì)彰顯，數(shù)據(jù)顯示，海爾天貓官方旗艦店雙十一全天銷售額達(dá)3.24億元，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓大家電銷量冠軍。

電商銷量爆發(fā)式增長

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，白色家電市場(chǎng)在電商促銷節(jié)日中向來活躍，此次大戰(zhàn)更是表現(xiàn)突出。2014年“雙11”，天貓白電三大品類整體銷額9.8億元，同比上漲了127%。其中，冰箱市場(chǎng)整體銷額3.02億元，同比上漲了72%，海爾以40%的市場(chǎng)份額高居首位，規(guī)模同比增長44.7%，西門子和美的分別以銷額占比19.2%和13.5%位居第二和第三，其中美的同比增長了189%。

空調(diào)市場(chǎng)銷售3.03億，同比上漲290%。格力今年表現(xiàn)引人關(guān)注，以45.1%的份額位居榜首，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了65倍的驚人增長，說明其對(duì)線上市場(chǎng)投入力度的加大;海爾和科龍分別以11.6%和11.1%的占比位居二三，其中科龍與去年同期相比漲幅同樣明顯，同比增長427%。

洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模3.7億元，同比增長110%，海爾憑借34.9%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首，其規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了98%的增長，小天鵝和西門子以18.3%和16.7%的占比緊跟其后，其中小天鵝與去年同期相比漲幅明顯，同比增長了355%。

龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)彰顯

除了電商市場(chǎng)的整體增長之外，白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在繼續(xù)優(yōu)化中，中低端產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)已開始動(dòng)搖，高端化演進(jìn)已經(jīng)展開。數(shù)據(jù)顯示，三門冰箱零售量份額依然憑借64.9%的零售量份額占據(jù)銷售主流，多門、對(duì)開門冰箱較去年同期增長8.2個(gè)百分點(diǎn)，零售量份額合計(jì)達(dá)到20.6% ;在洗衣機(jī)市場(chǎng)波輪洗衣機(jī)依然是線上銷售主力，雙11當(dāng)天零售量份額達(dá)到51.1%;變頻空調(diào)迅速起量，雙11當(dāng)天零售量份額達(dá)到70.6%。

來看看白電龍頭企業(yè)海爾的銷售成績吧，海爾天貓官方旗艦店雙十一全天銷售額達(dá)3.24億元，繼續(xù)蟬聯(lián)天貓大家電銷量冠軍，其中冰箱單型號(hào)產(chǎn)品8小時(shí)銷量突破3萬臺(tái)，創(chuàng)造了大家電網(wǎng)絡(luò)銷售的新紀(jì)錄;洗衣機(jī)銷售高達(dá)9.07萬臺(tái)，穩(wěn)居天貓洗衣機(jī)銷量首位;海爾一款R系列電熱水器銷售也達(dá)到10000臺(tái)，在天貓熱水器全品類銷量第一。

其實(shí)，海爾在電商方面一直在做布局，除了完善的銷售和售后體系外，海爾在配送和物流上還下了大功夫，速度也有了明顯的提高，看來龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)還將繼續(xù)延續(xù)。