今年中國57%的廣告支出將流向互聯(lián)網(wǎng)

北京時間5月17日上午消息，WPP旗下GroupM發(fā)布的最新報告顯示，今年中國57%的廣告支出將流向互聯(lián)網(wǎng)。目前中國是全球第二大廣告市場。

報告同時認為，中國數(shù)字廣告支出的快速增長勢頭將逐漸消失。在城市地區(qū)，幾乎所有人都已經(jīng)被數(shù)字技術所覆蓋，而互聯(lián)網(wǎng)吸引大量新用戶的時代正走向終結。

整體來看，2017年中國廣告支出將同比增長7.8%，至844億美元。2016年的增長率估計為7.9%。

過去多年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升推動了數(shù)字廣告的發(fā)展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至去年底，中國共有7.31億互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過人口總數(shù)的一半，以及美國總人口的兩倍。

今年，中國約57.2%的廣告支出將流向互聯(lián)網(wǎng)渠道，高于5年前的19.4%。這表明，中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)正在快速發(fā)展。以數(shù)字廣告在廣告支出中的占比來看，中國遠高于全球平均值，僅次于瑞典，后者的這一比例為59.6%。在全球范圍內，GroupM預計，今年數(shù)字廣告將占廣告總支出的1/3。在美國這一全球最大的廣告市場，今年數(shù)字廣告將占廣告總支出的30.9%。

隨著中國用戶的聯(lián)網(wǎng)，逐漸習慣于電商、在線視頻和微信等通用應用，數(shù)字廣告支出正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。例如2012年，在線廣告支出同比增長46.8%。目前的增長率依然穩(wěn)定，但不再驚人。2017年，中國市場數(shù)字廣告支出預計將同比增長21.5%。

GroupM表示：“中國當前的網(wǎng)民總數(shù)達到2000年時的30倍。不過，互聯(lián)網(wǎng)滲透率在城市地區(qū)接近飽和，新用戶的流入預計不會再帶來太大的增長。”

移動端表現(xiàn)依然強勁。在智能手機普及的中國市場，移動互聯(lián)網(wǎng)“將成為推動未來互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長的主要引擎”。根據(jù)中國政府部門的數(shù)據(jù)，到2016年底，約95%的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶通過移動設備上網(wǎng)。

來源：新浪科技 作者：邱越