異軍突起的蘭歐，是怎樣 “攜藝術商旅以令諸侯”？

2016年開始，國內(nèi)酒店行業(yè)進入行業(yè)結構調(diào)整、市場洗牌、存量博弈階段。酒店行業(yè)的拓展方式也從重資產(chǎn)占地模式向輕資產(chǎn)連鎖加盟模式轉(zhuǎn)變。

以前，我國酒店房間數(shù)分布呈現(xiàn)梯形結構，豪華型酒店區(qū)域性過剩，中高端酒店總量不足，經(jīng)濟型酒店總體供給平衡但整合空間較大。高端酒店為了獲取更多客源向下游拓展，低端酒店為了擺脫價格戰(zhàn)開始向上升級。中端酒店市場群雄割據(jù)。

當前的酒店行業(yè)，需求與供給存在結構錯配，未來供給結構會逐步靠攏需求結構轉(zhuǎn)變，主要矛盾從總量不足到結構性供給不足。在中產(chǎn)崛起的背景下，人均旅行支出費用也逐步走高，中端需求上升明顯。供給端方面，存量酒店呈現(xiàn)結構性供給過剩與不足共存的局面。

目前，中國約三分之一的成年人財富在中間段（1 萬美金-10 萬美金），到2020年中國大約一半的成年人財富將在這一區(qū)間內(nèi)。中國的中產(chǎn)階級人口數(shù)量已經(jīng)遠遠領先于其他國家，中產(chǎn)數(shù)量在2000-2015年間增加了3800萬人，財富增長了5.6萬億美元。財富增長帶來的是需求升級紅利。

然而，供給側(cè)則并沒有隨之崛起。從2017年7月至2018年7月，以格林豪泰和尚客優(yōu)為代表的中端酒店總量增長超20%，以七天、錦江之星為帶表的酒店則以兩位數(shù)的速度負增長。經(jīng)濟型酒店已經(jīng)步入市場洗牌階段，一批企業(yè)將因為產(chǎn)能過剩被淘汰。

另一方面，中國還是發(fā)展中國家，人均GDP也只有8000多美元，無法支撐五星級酒店的高端市場擴展。市場難以擴張導致行業(yè)進入產(chǎn)能過剩。

為了在中端酒店市場取得先手，各家酒店也是八仙過海各顯神通。許多酒店除了強化硬件與服務的質(zhì)量外，還有的引入了IP概念。

單純強化軟實力的酒店終究沒有跳出傳統(tǒng)酒店運作模式的框架，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。反倒是為酒店賦能，植入IP概念的酒店獲得了新的商機。

這其中，蘭歐酒店牽手大英博物館打造的藝術概念酒店異軍突起，讓人眼前一亮。

前不久，在上海1862時尚藝術中心，蘭歐酒店與大英博物館簽署了重要戰(zhàn)略合作協(xié)議。簽約后，雙方就各種藝術合作形式及內(nèi)容，并在“酒店+藝術零售、酒店藝術空間、雙方品牌聯(lián)動等方面展開密切合作。據(jù)尚美生活集團創(chuàng)始人、董事長馬英堯透露，未來，蘭歐酒店將與大英博物館相關館藏珍品的文創(chuàng)衍生品進行合作，并且還將會有進一步的合作空間和內(nèi)容。

（圖示：蘭歐酒店客房）

大英博物館擁有深厚的歐洲藝術底蘊，豐富的藝術資源。2017年，“大英百物展”到上海展出，多款原版文創(chuàng)周邊產(chǎn)品賣到脫銷，銷售額超過300萬元。此舉瞬間打消了外界對于西方文化在國內(nèi)市場水土不服的憂慮。

(圖示：大英博物館局部)

同時，大英博物館一改以往藝術“高高在上”的形象，深入民間，在淘寶出售多種衍生品，讓藝術走進人們生活。有人甚至認為，依次發(fā)展趨勢，大英博物館的影響力將會直逼故宮。

在如今IP泛濫的市場中，蘭歐的藝術商旅概念猶如沙漠中的甘泉，別具一格。精彩之余不落俗套、助興之余不失優(yōu)雅、休閑之余不缺文藝。

（圖示：蘭歐酒店健身房）

酒店的本質(zhì)是為過客提供一個短居空間。換而言之，酒店是一個獨處場所、是一個私人空間、是一個休養(yǎng)之地。放眼當今國內(nèi)各種IP概念酒店，除了藝術之外，沒有一個與酒店的本質(zhì)屬性更相匹配。

眼下的國內(nèi)市場，中產(chǎn)階級正在崛起，消費理念正在升級；同時，在政府打壓低俗文化的前提下，國內(nèi)正在興起一場文藝復興。消費升級重質(zhì)不重量，物質(zhì)需求滿足后自然會上升至精神需求。藝術是新時代服務業(yè)中最大的IP。

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