客家文化旅游——細分旅游市場一抹新色

由此可見，客家文化旅游無論是在接待游客數量上還是景區收入方面，增長速度都遠遠超出了全國旅游市場的平均增長水平。而其中比較突出的是，客家文化旅游對入境游的吸引力更是異常強大，以梅州市為例，2013年“十一”期間共接待入境游客2.24萬人次，同比增長53.81%，增長速度讓全國其它旅游城市望塵莫及。

3、客家文化旅游發展獲多重因素助推

◆ 休閑旅游受歡迎

近年來，全國休閑旅游受歡迎程度日益明顯。2009年，全國休閑農園與鄉村旅游年營業收入為800億元，而到2012年，迅速增長到2400億元，僅三年時間便翻了兩番。

客家文化氣息較濃郁的地區，多是休閑旅游資源較豐富地區，特別是農園和鄉村特色突出，而且不乏山清水秀的休閑佳境。相比那些游客數量嚴重超過承載量上限的全國熱門景區，客家文化旅游地區更能勝任出游者放松身心、舉家游賞的需求。特別是近年來環境問題日盛，加重了城市居民節假日“出逃”呼吸新鮮空氣的需求，客家文化旅游市場獲得了生長的肥沃土壤。

◆ 央視晚會宣傳

2013年中央電視臺中秋晚會“梅州月·中華情”在充滿客家風情的廣東梅州市舉行，根據中宣部等五部委《關于制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會的通知》，中秋等傳統節日晚會將停辦，意味著這是央視最后一屆中秋晚會。因此，央視最后一屆中秋晚會的轟動效應吸引了全國人民的眼球，同時也讓大家注意到了具有鮮明傳統特色的客家文化。

客家文化不但是中國南方文化的重要組成部分，而且上千年以來，客家人極力地保留著自己獨具魅力的文化，使客家文化既傳承了中華民族優秀的漢族文化，又與時俱進地創造出了豐富多彩的文化。因此，豐富的未充分開發的文化旅游資源加上央視的節目宣傳，到客家文化旅游地區一窺究竟的好奇心帶動了當地旅游市場的后續發展。

◆ 鄉情濃厚，市場潛力無限

客家人不僅在國內遍布廣東、江西、福建、廣西、四川、臺灣等省份，而且在海外如印度尼西亞、新加坡、泰國等國家和地區也分布廣泛。據不完全統計，全世界客家人的總數約在4500萬人左右，其中4000萬住在國內，而其余500萬人則為僑居海外各地的客屬人士。

客家人有著“寧賣祖宗田，不忘祖宗言”的濃厚鄉情，尋根問祖或是重溫客家文化情懷的熱情一直深埋在國內和旅居世界各地客家人的心底。因此，客家文化旅游地區在基礎設施日益完善、景點和其它旅游資源日漸豐富的情況下，旅游市場發展潛力也日益凸顯。這也是客家文化旅游中，入境游增長迅速的主要原因之一。

2013年“十一”黃金周旅游市場再掀高潮，但增長動力已現疲乏跡象;客家文化旅游給今年的國慶旅游帶來一抹新色，接待游客人數和景區收入增長迅猛。前瞻產業研究院分析認為，至少有三個方面的因素將支撐客家文化旅游市場迅速興起，成為細分旅游市場中的一顆明珠，發展潛力可觀。