“明治”退出后中國奶粉市場新格局

明治奶粉宣布撤出中國市場，再一次引爆我國奶粉市場。2013年，注定是我國奶粉市場不平凡的一年，尤其是進入下半年，行業一系列負面新聞的爆發，奶粉市場瞬間成為新聞熱點。

但對國產奶粉企業利好的是，行業幾起大的負面新聞，國內奶粉企業很少涉及，基本與這些負面新聞隔絕，這在一定程度上提升了消費者對國產奶粉的信心。

曾幾何時，國產奶粉因“大頭奶粉”、“三聚氰胺”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等質量問題，幾乎遭遇了毀滅性的打擊，消費者對國產奶粉的信任度也降到了冰點，至今還沒有完全恢復。

據前瞻《中國奶粉行業市場調研與投資預測分析報告》顯示，2012年我國奶粉市場超過60%的市場份額被外資企業所占據，而在三聚氰胺事件爆發前，我國奶粉市場國產奶粉所占比重超過六成。在2012年我國嬰幼兒奶粉市場占有率前十的企業中，排名前三的企業沒有一家是國內企業，市場份額超過一成的企業，也僅有貝因美一家，市場份額為11%。國產奶粉市場份額依然處于較低的水平。從凈利率來看，外資奶粉企業凈利率高達20%，而國產奶粉則普遍不到10%，相距甚遠，這一狀況目前正在發生變換。

“明治”的退出，政府政策的支持，未來幾年我國奶粉市場新格局有望形成。

9月27號，國家質量監督檢驗檢疫總局發布了《質檢總局關于加強進口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》（2013年第133號），該公告指出“嚴禁進口大包裝嬰兒配方乳粉到境內分裝，進口的嬰幼兒配方乳粉必須已罐裝在向消費者出售的最小零售包裝中”。對目前在國內市場銷售的嬰幼兒奶粉全部是通過進口乳清蛋白粉（即大包粉），或已調好段位的基粉，然后在國內工廠再添加營養素加工生產而成的中小外資奶粉企業影響將是致命的。如果嚴格執行標準，甚至連多美滋也將遭受巨大的打擊。

根據工信部《推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼并重組工作方案》，我國奶粉市場將提高企業進入門檻、提升行業集中度，5年內培育形成3至5家年嬰幼兒配方乳粉銷售收入超過50億元的大型企業集團，最終配方奶粉企業整合到50家左右。同時政府將為參與兼并重組的乳企提供一系列財稅政策支持。而伊利、蒙牛、完達山等六家企業則成為第一階段政策支持的重點。

前瞻數據顯示，我國目前共有嬰幼兒配方奶粉企業127家，國內奶粉品牌超過500個。這意味著我國半數以上的奶粉企業將在未來五年內被淘汰掉，被淘汰掉的企業市場份額近20%，巨大的市場空缺將成為國內外奶粉企業爭奪的重點。

伴隨著明治奶粉的退出、政府扶持政策的出臺以及外資巨頭在華投資的加快，未來幾年我國奶粉市場格局有望迎來一個較大的變化。外資企業美贊臣、惠氏、雅培有望繼續維持在華中高端奶粉市場的領先地位，而貝因美、伊利等國內奶粉企業市場份額也將會有較大幅度的提升，成為可以與外資企業抗衡的國內奶粉企業。