【行業深度】洞察2025：中國潮玩盲盒行業競爭格局及市場份額（附競爭梯隊、市場份額、市場集中度）

行業主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK);名創優品(09896.HK);奧飛娛樂(002292.SZ);高樂股份(002348.SZ);元隆雅圖(002878.SZ)。

本文核心數據：潮玩盲盒行業競爭力評價;潮玩盲盒行業競爭梯隊

1、中國潮玩盲盒行業競爭梯隊

從中國潮玩盲盒參與者的業務收入情況來看，中國潮玩盲盒行業企業大致分為三個梯隊。第一梯隊的企業主要是泡泡瑪特，其市場知名度高，推出了多個知名的IP形象，如THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA等，此外公司主營業務集中于潮玩盲盒，且營業收入較高，第二梯隊主要是名創優品，名創優品屬于上市企業，旗下的TOP TOY主要從事潮玩盲盒銷售;第三梯隊有奧飛股份、高樂股份、元隆雅圖、樂自天成文化等。

2、中國潮玩盲盒行業競爭者入場進程

從代表性企業入場進程來看，高樂股份和奧飛娛樂入場相對較早，于2000年前成立;大多數企業在2010-20215年間成立，2020年后成立的企業數量較多。從注冊資本情況來看，奧飛娛樂企業的注冊資本較高，其注冊資本超過14億元，其次是高樂股份，注冊資本大于9億元。

注：橫軸代表企業成立年份;縱軸代表企業注冊資本。

3、中國潮玩盲盒行業市場份額

從市場份額情況來看，作為潮玩盲盒龍頭企業企業，泡泡瑪特市場占比較高，達到46.6%，在已公開銷售額情況的企業中，奧飛娛樂、高樂股份的市場占比分別約為5.1%、0.4%。

4、中國潮玩盲盒行業市場集中度分析

2024年，中國潮玩盲盒行業市場集中度相對較高。從數據上看，泡泡瑪特市場占比為46.6%，占整體市場接近一半的市場份額。2024年泡泡瑪特是行業中的龍頭企業。但未來隨著行業內企業格局不斷變動，消費者的喜愛隨時變換，市場集中度格局將不斷變化。

5、中國潮玩盲盒行業企業出海情況對比

從代表性企業出海業務比例對比情況來看，大多數的企業出海比例接近或超過30%，反映行業內企業重視出海業務。其中奧飛娛樂的出海業務占比較高，達到53.44%。

6、中國潮玩盲盒行業企業門店情況

從開設線下門店的潮玩盲盒品牌來看，泡泡瑪特在內地擁有401家線下門店，海外擁有130家門店，在行業內屬于擁有門店數量較高的品牌。名創優品旗下的盲盒品牌TOPTOY的門店數量則約為276家，2025年年底預計達到380家。相較于前兩個潮玩盲盒品牌，52TOYS的門店數量相對較少，在國內不超過10家，海外授權品牌門店10余家。

7、中國潮玩盲盒行業競爭狀態總結

IP供應商如知名設計師、品牌議價能力較強，頭部IP授權費高;制造商因中國產能過剩競爭激烈，議價能力弱;原材料供應分散，成本波動可控，整體呈現IP端強、制造端弱的分化格局。整體來看，中國潮玩盲盒行業上游供應商議價適中。

消費者以Z世代為主，轉換成本低，偏好隨IP熱度變化快，且線上渠道透明易比價。但限量款、明星聯名款通過稀缺性降低消費者議價權，部分品牌通過社群運營增強粘性。整體來看潮玩盲盒行業下游客戶議價能力相對較強。

行業進入門檻中等，IP運營和供應鏈管理需積累，新品牌可通過差異化設計和資本運作快速崛起。跨界進入者如游戲公司、傳統玩具企業加劇競爭，市場吸引力與壁壘并存。總體而言潛在競爭者具有一定進入能力，存在一定威脅。

替代品包括電子游戲虛擬物品、潮玩盲盒平替商品及娛樂活動。女性向游戲周邊分流消費力，但實體盲盒的收藏屬性和社交價值形成部分壁壘。潮玩盲盒的替代品威脅較高。

潮玩盲盒市場相對集中，頭部企業與新銳品牌爭奪IP資源和渠道。但價格戰、營銷戰頻發，差異化競爭成主流。未來市場競爭格局變動可能性較大，各企業競爭地位未形成穩固地位。潮玩盲盒行業的企業競爭相對激烈。

綜合行業五方面力量對比，可以看整體的競爭強度較大，行業處于成長期。根據以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，潮玩盲盒行業的競爭情況如下圖所示：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國潮流玩具（潮玩）行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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