卷煙——經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的不倒翁（上）

一、國內(nèi)卷煙消費(fèi)者群體特征

從我國消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品的關(guān)注方面來看，基本上可以歸結(jié)為以下四個(gè)方面：健康、品牌、吸味、價(jià)格。以此為標(biāo)準(zhǔn)，可以把卷煙市場中的消費(fèi)者劃分為四類群體，其所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體特征如下表所示。

圖表1：卷煙消費(fèi)群體特征

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、消費(fèi)者卷煙品牌忠誠度

從消費(fèi)者對(duì)卷煙品牌的忠誠度來看，目前國內(nèi)煙民對(duì)卷煙品牌的忠誠度并不高，根據(jù)有關(guān)調(diào)研顯示：只抽一個(gè)品牌卷煙的占全部煙民數(shù)量的比例僅為17%。

而按卷煙價(jià)位來區(qū)分，沒嘗試過其它品牌的煙民人數(shù)比例隨主抽卷煙價(jià)位的變化，呈現(xiàn)出兩頭高，中間低的態(tài)勢，其中主抽價(jià)位在16-25元的這一比例最低，表明這個(gè)價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品品種較多，替代性強(qiáng)，競爭相對(duì)更為激烈，消費(fèi)者的品牌忠誠度因此相對(duì)較低。

圖表2：不同價(jià)位卷煙煙民品牌忠誠度情況（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理