海爾放棄雜志硬廣廣告 傳統(tǒng)雜志全媒體破局之路揭秘

 期刊全媒體出版市場(chǎng)規(guī)模

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)全媒體出版商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，從歷年來(lái)數(shù)字期刊市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，06-07年，是高速增長(zhǎng)期，08年，由于數(shù)字期刊沒(méi)有形成較好的盈利模式，市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始縮小，進(jìn)入調(diào)整期，09-13年，快速增長(zhǎng)期，2012年，數(shù)字期刊市場(chǎng)規(guī)模為10.83億元，前瞻網(wǎng)全媒體出版研究報(bào)告顯示2013年數(shù)字期刊市場(chǎng)規(guī)模約為13億元。

圖表1：2006-2012年中國(guó)數(shù)字期刊市場(chǎng)產(chǎn)值及其增長(zhǎng)情況（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

2006-2012年，互聯(lián)網(wǎng)期刊占數(shù)字出版的比重波動(dòng)較大。2012年，互聯(lián)網(wǎng)期刊占數(shù)字出版行業(yè)的比重為0.56%，占比較上年有所下滑。

期刊閱讀市場(chǎng)情況

近年來(lái)，客戶(hù)端用戶(hù)數(shù)和閱讀市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，2012年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)5.17億，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模為54.2億元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數(shù)將達(dá)到6.5億，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到103.2億元。

圖表2：2010-2015年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)情況（單位，億）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院