《屌絲男士3》收官《刷兵男》接力 視頻網站自制劇的狂歡

◆網絡自制劇是“低成本的金礦”

自制最大的優點是成本比較低，這也是眾多視頻網站紛紛發力網絡自制劇的原因。購買熱播劇、熱播綜藝節目的獨播權當然也能給視頻網站帶來高流量，但是隨著版權價格的越來越高，推高的成本逐步降低了視頻網站的收益水平。例如，為拿下《中國好聲音第三季》的獨播權騰訊視頻花費了2.5億元！如此高的版權費，逼著視頻網站轉戰自制劇市場。

據搜狐公布的消息，2014年其針對自制的投入將是2013年的2倍，預計自制內容的流量產出將是去年的4倍。此前就有網傳搜狐自制劇的投入成本已過億，由此估算，2014年投入更是達到了2億！優酷土豆也表示2014年將投入3億元，大力發展網絡自制，包括自制節目、合作節目（PGC）和用戶原創（UGC），并將根據優酷、土豆兩大平臺來差異化發展。

各視頻網站自制劇投入之所以加碼，不僅是因為其低成本讓業界看到了機會，更重要的是有非常好的投入產出比。前瞻網網絡視頻行業報告分析認為，目前自制劇的盈利主要靠貼片廣告、用戶收費和品牌植入三種，其中貼片廣告占絕大部分。

目前，搜狐視頻熱播的《屌絲男士》已打造出一個成熟商業模式的新路徑。《屌絲男士》早在第二季播出時進入了盈利時代，其憑借前貼片廣告已經收回成本實現規模盈利，再加上植入廣告，《屌絲男士》第二季已獲利不少。據統計，目前屌絲系列收入已經超過千萬。

◆網絡自制劇高收益與高風險并存

當前，網絡自制劇搶奪了大量的眼球，業內外看好的聲音不斷，儼然成了網絡視頻網站新的經濟增長點之一。不得不承認，當前是網絡自制劇發展的大好時機，但行業面臨的風險也不小，需及時做好對策的調整。

首先，網絡自制劇要實現盈利，最首要的是要帶來巨大的流量，進而吸引廣告獲利。而由于當前視頻網站自制劇團隊經驗不豐富，專業性相對較差，如果做出來的作品不夠精良且品質不高，那么對廣告投放商的吸引力就有限，面臨有可能無法收回成本的風險。

其次，廣電總局已開始收緊對網絡劇的監管。2012年7月，國家廣播電影電視總局和國家互聯網信息辦公室聯合下發《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》。3月21日，國家新聞出版廣電總局在官網公布《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》。

最后，隨著新浪、人人、網易等門戶網站的逐漸介入，網絡自制劇市場的競爭更趨激烈。同時，由于目前國內網絡自制劇的風格與題材多數模仿國外，并出現同質化現象，這將使一些實力偏弱的企業面臨被淘汰的風險。