蘋果iphone6即將發布 中國智能手機市場格局恐難改變

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8月29日凌晨，蘋果公司宣布將于太平洋時間9月9日上午10點（北京時間9月10日凌晨1點），舉行iphone6智能手機及iWatch智能手表發布會。果粉們期待已久的果6終于要上市啦。

然而就在蘋果宣布發布會的近兩天，中國三大運營商中的移動和電信相繼宣布消減20億美元和19億美元的購機補貼，這無疑是對蘋果的一次巨大的打擊。雖然果粉的期待很高，但到時候補貼的減少，過高的價格仍有可能是橫亙在消費者和蘋果之間的一到檻。

近年來，iphone在我國擁有絕對的市場地位。在高端手機市場上，蘋果在中國的認可度很高，新品出來價格均在4000元以上，及時是如今的iphone4S，目前價格也仍在2000多元，這比大多數品牌智能機的跳水空間都要小。

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》分析認為，這主要是基于蘋果iPhone系列手機的市場定位更偏重于娛樂與科技的結合，提供用戶最容易上手的操作感，完美的機型，支持很多擴展程序來滿足用戶不同的需求。iPhone用科技成功的詮釋了娛樂與時尚，所以說其市場定位更偏重于高端、人性化以及時尚，同時由于其品牌的強勢，使得產品的價格下降空間相對較小。

蘋果雖然價格下降空間小，但依然受到了消費者的熱捧。數據顯示，2014年第一季度，蘋果手機在智能手機市場上的份額高達11.90%，僅次于三星；由于以往的慣例蘋果通常會在第二季度陷入淡季，加之iphone6的發布臨近加劇了這一趨勢，因此，2014年第二季度蘋果在智能手機市場上的份額降至11.90%，但仍穩居行業第二的位置。

圖表1：2014年Q1-Q2蘋果手機市場份額對比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

此次iphone6的發布是否能提升蘋果的市場占有率還有待市場的反映。據傳，iphone6在屏幕設計、充電方面都有很大改進。當然，是否真有這些改進，在產品出來之前一切只是猜想。若iphone6在這些方面大有改進，那么其入市是否會改變中國智能手機市場的格局呢？