與蘋果6外觀神同步 從小霸王X7看國產(chǎn)手機的逆襲之路

你玩過小霸王嗎？這個曾經(jīng)帶給我們無窮歡樂的游戲機如今又一次進入了人們的視線。盡管這一次，它賣的不是游戲機，卻因為外形酷似蘋果6再一次讓人們?nèi)炭〔唤?/p>

除了沒有凸起攝像頭外，小霸王X7外觀與蘋果6幾乎一模一樣，它采用Android4.2.2操作系統(tǒng)，搭載四核處理器，有5寸720p屏幕，支持移動3G網(wǎng)絡，還可以支持雙卡雙待。不少網(wǎng)友紛紛表示，相比陷入“彎曲門”、“染色門”、“夾頭發(fā)門”等事件的蘋果6，699元的小霸王不失為一個更好的選擇，至少價格便宜，消費者的期望也不會那么高。

盡管小霸王在國產(chǎn)手機行業(yè)中并不出眾，但這次的“模仿”著實讓他風光了一把，或許這也是小霸王與阿里攜手后做的一次“宣傳”吧！而縱觀其他國內(nèi)手機品牌，在吸取蘋果這么多年以來一直備受青睞的經(jīng)驗之后，也紛紛在質(zhì)量以及外觀上做出了或大或小的改觀，逐漸走出“山寨機”的陰影。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國智能手機行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢與創(chuàng)新策略分析報告》顯示，近年來，我國國產(chǎn)手機品牌集體發(fā)力，2014年第二季度，國產(chǎn)智能手機品牌在我國手機市場銷量前五的排名中占據(jù)四個席位。國產(chǎn)智能手機銷量占市場份額從2010年的16%上升至2013年的72%，不得不說，國產(chǎn)手機抓住了行業(yè)井噴式發(fā)展的契機，不僅在國內(nèi)取得了一定的成績，在全球手機市場也占據(jù)了近1/3的市場。

圖表1：2010年和2013年國產(chǎn)智能手機銷量占市場份額對比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)顯示，2013年全球共生產(chǎn)手機18億部，其中14.6億部出自中國，占比高達81.1%。國產(chǎn)手機憑借工藝設計、營銷渠道和市場反應速度等優(yōu)勢迅速在手機市場站穩(wěn)腳跟。

圖表2：國產(chǎn)智能手機優(yōu)勢簡析

資料來源：ZDC 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

然而，盡管國產(chǎn)手機在市占率方面完成逆襲，改為但其盈利能力與三星和蘋果相比較依然差距巨大

。習慣了國產(chǎn)手機的“高性價比”、“千元機”等概念，國產(chǎn)手機中高端品牌和蘋果、三星相比，在國人心中的地位還有一段差距。2014年8月的

監(jiān)控數(shù)據(jù)顯示，在2000元以下的十大暢銷手機品牌排名中，除了三星幾乎都是國產(chǎn)手機品牌；價位在2000-3000之間的手機品牌中國產(chǎn)手機占比迅速減小；而價位高于3000元的手機暢銷品牌排名中，僅有OPPO、VIVO、HTC和努比亞四款國產(chǎn)手機入圍。而高于3500以上的用戶，基本都更傾向于蘋果或三星。

在國產(chǎn)手機以高市占率的優(yōu)勢華麗轉(zhuǎn)身之后，如何在保證銷量的同時，逐漸提高利潤；如何在保證性價比的同時，讓用戶適當接受國產(chǎn)中高端機型成為了國內(nèi)廠商必須思考的問題。