消費者主權(quán)時代 互聯(lián)網(wǎng)時尚興起正當(dāng)時

 2015年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提出國家要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，首次將互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)上升到國家層面。互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合再一次成為社會各界關(guān)注的焦點。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u趨遇到瓶頸的情況下，借助互聯(lián)網(wǎng)的工具，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，時尚產(chǎn)業(yè)就是其中受益較大的行業(yè)之一，并由此產(chǎn)生了一種新的業(yè)態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)時尚。

互聯(lián)網(wǎng)時尚的興起也就是近幾年的事，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)時尚行業(yè)深度調(diào)研與投資機(jī)會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年我國網(wǎng)購規(guī)模高達(dá)2.8萬億元，同比增長51.35%。事實上，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個工具，更是一種思維，對社會形態(tài)、生產(chǎn)形態(tài)、生活形態(tài)產(chǎn)生重大影響。技術(shù)的進(jìn)步給予時尚更大空間，讓時尚變得無處不在。而這種互聯(lián)網(wǎng)思維契合的大背景是我國經(jīng)濟(jì)增長方式正在由投資與出口向國內(nèi)消費拉動轉(zhuǎn)變，居民個性化的消費需求日益主導(dǎo)日常消費，尤其是中產(chǎn)階級群體的快速增長，擴(kuò)大了個性化需求群體的規(guī)模。在時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向上，未來一個品牌可能在中國或者在世界上僅僅只需要服務(wù)五千人到兩萬個客戶，這很有可能是時尚品牌的一種常態(tài)，在這一基本前提下，時尚產(chǎn)業(yè)更需要關(guān)注的是，人與時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)計師、人與人之間的關(guān)系。

圖表1：2010-2014年我國網(wǎng)購規(guī)模變化情況（單位：萬億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

個性化的定制需求，相對高端穩(wěn)定的客戶群體，較高的收益率水平，使得互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)吸引了眾多的參與者加入其中。2015年4月22日，美特斯邦威正式發(fā)布了首款以時尚搭配體驗為載體，整合全球有生活態(tài)度的時尚品牌，打造零成本、零風(fēng)險的智能化創(chuàng)業(yè)工具——“有范”平臺。“有范”平臺的誕生打破了傳統(tǒng)時尚服飾行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新上的固態(tài)思維，對于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有標(biāo)桿性意義。而國內(nèi)高端時尚女裝品牌朗姿股份自2014年以來先后投資并購或新設(shè)多家標(biāo)的公司，圍繞“泛時尚生態(tài)圈”的互聯(lián)網(wǎng)化和國際化，力爭成為互聯(lián)網(wǎng)時尚領(lǐng)域的領(lǐng)先者。其他積極融入互聯(lián)網(wǎng)時尚的國內(nèi)企業(yè)還包括韓都衣舍、七匹狼、零度等。而最近幾年興起的國際知名跨界互聯(lián)網(wǎng)時尚企業(yè)Project Crossover自進(jìn)入中國以來，由于商業(yè)模式被廣泛看好，2015年該公司已在中國收獲了第一筆融資，目前正搭乘中國“互聯(lián)網(wǎng)+”概念展開系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局，以搭建全方位買手制商業(yè)合作平臺，為更多新銳品牌提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時尚行業(yè)的參與者不斷增多，行業(yè)的市場競爭也更加激烈，如何在激烈的市場競爭中占得先機(jī)，企業(yè)必須在渠道、產(chǎn)品定位、新品開發(fā)、市場推廣等方面有明確的戰(zhàn)略方向。例如高端互聯(lián)網(wǎng)時尚企業(yè)在線下戰(zhàn)略布局方面，到底是采取高端百貨專柜、概念店、向?qū)У赀€是設(shè)計師品牌延伸的方式，必須要從品牌自身的核心優(yōu)勢出發(fā)選擇適合自身的方式。而在細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)入方面，國外目前已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)定位于珠寶、閑置衣物出租、輕奢速食品、男士內(nèi)衣、互聯(lián)網(wǎng)帆布鞋等眾多領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)時尚企業(yè)，這些企業(yè)大多取得了初步的成績，其中還有部分企業(yè)獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，有了更長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

作為處于發(fā)展起步初期的互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)，正面臨著前所未有的機(jī)遇。首先，消費者主權(quán)時代的來臨，更多的消費者在時尚產(chǎn)品消費方面追求個性化、舒適化，這給互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的客戶需求群體；其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面的高度，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所帶來的巨大成效受到了政府和社會的肯定，從政策層面上看，互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)必將受到政府的支持；最后，作為時尚產(chǎn)業(yè)靈魂的時尚設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，能夠吸引眾多有才的草根設(shè)計師把好的創(chuàng)意零門檻的呈現(xiàn)在消費者面前，為互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來源源不斷的設(shè)計靈感，助推行業(yè)的發(fā)展。在眾多利好條件的支持下，消費者主權(quán)時代，我國互聯(lián)網(wǎng)時尚產(chǎn)業(yè)興起正當(dāng)時。

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