“互聯網+”時代 花卉行業發展前瞻

 前瞻產業研究院發布的《2015-2020年互聯網對中國花卉行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》指出，作為網絡交易的細分品類，網購花卉交易額從2010年的12.43億元到2014年的102.36億元，短短五年時間實現了一個大的翻越，年復合增長率達到69.40%。

圖表1：2010-2014年中國花卉電商市場交易規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

實際上，近年盆花網銷發展速度較快，在小盆栽批發方面成效明顯，在零售方面也有長足進步。北京購買花網負責人表示，現在其公司同城配送的產品中，鮮花量較大，但盆花的增長速度非常快。北京盆花送園藝有限公司負責人張本聰也反映說，近兩年盆花同城配送中，家庭消費和小公司消費量很大，公司的盆花配送銷售額超過鮮花。網銷盆花利好的形勢表明，借助電商平臺優勢促進行業發展的條件日趨成熟。

前瞻網花卉行業研究報告分析指出，互聯網營銷主要采用社會化營銷模式，基于社交媒體如微信、QQ空間、微博等，低成本快速影響消費者，并且與易迅、京東等合作，定期做預售或秒殺搶購的活動，尤其是在每年的各個節慶，每一次會銷售出一大批量；互聯網營銷同時配合公司品牌營銷投放，公司在投放高檔次媒體招加盟商的時候，互聯網營銷配合做話題炒作，讓加盟商不僅僅在高檔次媒體上感知到，更要讓他身邊每處都能感受到這種話題。

以愛尚鮮花為例，其以網上鮮花銷售為驅動力，以線下花店為錨點，既為花店提供O2O訂單，又為花店提供一站式花材采購服務，由此構成真正的花卉生態鏈。愛尚鮮花目前推出了“眾花”APP和微信商城，打造實體花店一站式采購平臺，提供線下冷鏈物流解決方案，推出了百城分倉冷鏈計劃，從基地到花店，配送服務上門，讓花店省心省力。平臺上游對接國內外數千家大型種植基地，下游對接全國20萬家實體花店。2014年，鮮花銷售訂單超過100萬，并全部通過線下上萬家加盟店及合作店完成配送，市區最快可以3小時內送達，成為了互聯網在花卉行業運用的成功案例。

前瞻網花卉行業研究報告分析認為，當未來互聯網的發展趨勢注定了是以手機載體作為主導的移動端。隨著智能手機的性能增強，屏幕擴大，功能變多，手機在某些方面上已經與電腦相差無幾，并且隨著4G網絡的普及，手機上網速度大幅提高，在這個前提下，手機網民的購物需求也必然會大大增加。

隨著人們對生活品質要求的提升，對于花卉的需求成為行業移動電商發展的重要機會，也成為未來移動電子商務的重要組成部分。通過手機將花卉信息展現給消費者，毫無疑問會提高曝光，刺激消費者購買的欲望，從而提升企業的價值。通過移動電子商務的方式，市場將會從原來一線城市和二三線城市擴展到每個角落。只要有手機，只要能上網，就能看到產品。

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