消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代 為何韓國化妝品來勢洶洶？

 近幾年，韓國化妝品在美妝市場份額逐漸擴(kuò)大。2014年，全球化妝品1723億歐元，而韓妝品牌市場規(guī)模達(dá)到440億美元，占全球市場份額超過22%。隨著韓劇諸如《來自星星的你》、《繼承者》等的播出，女主角們的同款化妝品也成為消費(fèi)者的爆款，如口紅、氣墊粉餅、曬紅、粉底等等。為什么曾經(jīng)是歐美品牌獨(dú)占鰲頭的化妝品界，目前卻逐漸被韓妝品牌侵占呢？

且從韓妝品牌的去處進(jìn)行分析，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國化妝品行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差，出口額達(dá)19.2億美元，較2013年增長50.4%，出口地區(qū)達(dá)129個(gè)。而韓國化妝品主要在以中國為首的亞洲地區(qū)流行，對(duì)中國的總出口額占總體的54.7%。

圖表1：2014年韓國化妝品進(jìn)口額國家/地區(qū)排名（單位：億美元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而隨著人們整體生活水平的提高，中國居民對(duì)化妝品的消費(fèi)也呈現(xiàn)快速增長的趨勢，同時(shí)在全球化妝品市場份額也同步上升。中國化妝品市場規(guī)模由2009年的124.9億元上升至2014年的975.13億元，同時(shí)比重由2009年的0.98%上升至2014年的7.94%。由此可見，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力，對(duì)韓國化妝品市場產(chǎn)生了較大影響。

圖表2：2009-2014年中國化妝品市場規(guī)模及占全球的比重變化（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

而韓國化妝品為什么可以產(chǎn)生如此明顯的影響呢？首先，韓國化妝品模仿H&M、Zara等快時(shí)尚品牌的商業(yè)模式，不斷推出新產(chǎn)品，如唇彩、口紅、氣墊BB、氣墊CC等等，讓消費(fèi)者能夠快速體驗(yàn)新品。其次，相對(duì)于歐美化妝品，韓國品牌更能夠抓住亞洲人皮膚特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，韓國品牌從膚質(zhì)膚色、化妝風(fēng)格、包裝色彩、天然原料等等都牢牢抓住了亞洲女性消費(fèi)者的心里。因此，韓妝品牌充分利用了消費(fèi)者主權(quán)這一特點(diǎn)，從而市場規(guī)模擴(kuò)張明顯。

此外，韓國化妝品相對(duì)歐美品牌更為平價(jià)，適合群體范圍廣，無論是學(xué)生階層還是社會(huì)精英，都能夠消費(fèi)的起。近兩年韓國被中國游客評(píng)為最佳購物城市，而在中國游客至韓國旅游最喜歡購買的商品中，化妝品占據(jù)第一位，因此，在韓妝品牌平價(jià)，中國消費(fèi)群體規(guī)模大的綜合因素下，韓妝品牌在亞洲市場份額逐漸擴(kuò)大。

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