阿里巴巴與居然之家達(dá)成新戰(zhàn)略，中國(guó)“新零售”市場(chǎng)再掀風(fēng)云

2018年伊始，我國(guó)新零售行業(yè)再掀風(fēng)云。2月11日，阿里巴巴集團(tuán)與居然之家達(dá)成新戰(zhàn)略合作，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司與阿里巴巴集團(tuán)共同宣布達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣，持有其15%的股份。雙方將運(yùn)用各自?xún)?yōu)勢(shì)，在家居領(lǐng)域開(kāi)啟新零售的全新時(shí)代。

1、居然之家開(kāi)啟新零售模式

居然之家在家居領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)和廣泛的渠道覆蓋。2017年居然之家新開(kāi)店面63家，截至2017年底，已在全國(guó)開(kāi)設(shè)223家門(mén)店，市場(chǎng)銷(xiāo)售額608億元, 同比增長(zhǎng)30.4%。

此次阿里巴巴投資之后，居然之家將在資本助力下，進(jìn)行以實(shí)體門(mén)店為依托，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)力的商業(yè)模式變革，開(kāi)展線上線下的高度融合，開(kāi)啟大消費(fèi)領(lǐng)域的新零售模式。居然之家規(guī)劃2022年之前實(shí)現(xiàn)線上線下完全融合，實(shí)體店數(shù)量超過(guò)600家，市場(chǎng)年銷(xiāo)售額超過(guò)1000億元。

圖1：2016-2017年居然之家店面增長(zhǎng)情況(單位：家)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、阿里巴巴新零售布局初步完成

自2016年底馬云提出包含“新零售”在內(nèi)的“五新”戰(zhàn)略起，在家電數(shù)碼連鎖領(lǐng)域阿里入股蘇寧云商;在百貨商超領(lǐng)域，銀泰商業(yè)、三江購(gòu)物、高鑫零售成為重要力量;全業(yè)態(tài)綜合體則有百聯(lián)集團(tuán)與阿里的戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，依靠淘寶、天貓兩個(gè)新零售基座，以及包含螞蟻金服、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、阿里云等在內(nèi)的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的夯實(shí)，阿里在無(wú)人零售、智慧門(mén)店、品牌快閃店等方向上積極創(chuàng)新，更創(chuàng)造出盒馬鮮生這樣的全新零售業(yè)態(tài)。

此次與居然之家攜手，意味著阿里巴巴自2016年全面啟動(dòng)新零售戰(zhàn)略以來(lái)，已形成基于家電數(shù)碼、快消商超、服飾百貨、餐飲美食、家裝家居的新零售全業(yè)態(tài)布局，由阿里新零售組成的八路縱隊(duì)已貫穿衣食住行等各個(gè)方面。

圖2：阿里巴巴新零售行業(yè)布局

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3、新零售助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

此次阿里巴巴和居然之家的合作，可以說(shuō)是我國(guó)“新零售”的典型模本。阿里巴巴作為“新零售”的核心載體，是高度數(shù)字化并可以通向智能化的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施;而居然之家作為傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)零售，則是新零售基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。阿里巴巴為居然之家的賦能過(guò)程，也是阿里巴巴開(kāi)放包容的“新零售”生態(tài)不斷完善和進(jìn)化的過(guò)程。

在“新零售”的背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)已然明朗。新零售不僅直接服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，也推動(dòng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)型，提升全社會(huì)資源配置效率。而在零售體向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的過(guò)程中，還可以衍生出新的就業(yè)機(jī)會(huì)，幫助中國(guó)實(shí)現(xiàn)更平衡的發(fā)展。

圖3：新零售助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)

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4、中國(guó)新零售交易規(guī)模或達(dá)2萬(wàn)億

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)在新零售行業(yè)中，阿里巴巴會(huì)開(kāi)展更多像居然之家這樣的布局，讓更多行業(yè)因數(shù)字化紅利實(shí)現(xiàn)升級(jí)，從而帶動(dòng)中國(guó)商業(yè)的整體演進(jìn)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)新零售商店交易規(guī)模約為389.4億元左右，預(yù)計(jì)到2023年將至2.01萬(wàn)億元，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)193%。

圖4：2018-2023年我國(guó)新零售行業(yè)交易規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元，%)

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