一文了解智能馬桶的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 為何中國(guó)智能馬桶普及率這么低？

智能馬桶市場(chǎng)擴(kuò)張、滲透率低，高端品牌主要被美、日系占據(jù)

智能馬桶起初用于醫(yī)療和老年保健，目前，一些特殊的醫(yī)療中心以及老年保健中心對(duì)智能馬桶的應(yīng)用較為普遍。另外，智能馬桶在功能上的創(chuàng)新和智能便利能夠彰顯生活品質(zhì)，在外觀設(shè)計(jì)上往往也比較上檔次，因此少數(shù)的高檔酒店、飯店以及其他娛樂(lè)休閑場(chǎng)所的衛(wèi)生間也會(huì)選擇安裝智能馬桶。

隨著人們的生活水平和消費(fèi)能力的提升、智能技術(shù)在家居生活中的應(yīng)用普及，智能馬桶的應(yīng)用也逐漸擴(kuò)展到個(gè)體家庭。同時(shí)，近些年智能馬桶生產(chǎn)商在技術(shù)上突破和產(chǎn)品需求設(shè)計(jì)上也逐漸將重心轉(zhuǎn)向個(gè)體家庭用戶(hù)，市場(chǎng)推廣重點(diǎn)領(lǐng)域也轉(zhuǎn)向個(gè)體消費(fèi)者，使得智能馬桶在個(gè)體家庭中的應(yīng)用更為普遍。

加熱、溫水清洗、暖風(fēng)烘干，坐在這樣的馬桶上，不再僅僅只是如廁，還可以“享受”，這樣的智能馬桶最受?chē)?guó)人喜愛(ài)。智能馬桶兼具醫(yī)療屬性和環(huán)保屬性，目前國(guó)內(nèi)受限渠道與技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模突破百億，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)396億元。

智能馬桶自2012年以來(lái)普及率緩慢提升，2017年約為1.18%。在智能技術(shù)帶來(lái)的消費(fèi)品質(zhì)提高的趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)2018年智能馬桶滲透率將達(dá)到1.4%，仍然處于較低的滲透水平。

智能馬桶技術(shù)復(fù)雜，設(shè)計(jì)水、電、加熱、機(jī)械、傳感、注塑、焊接等多個(gè)領(lǐng)域，配套企業(yè)較少，進(jìn)入門(mén)檻較高，產(chǎn)能主要來(lái)自衛(wèi)浴、家電和專(zhuān)業(yè)電子電器三類(lèi)企業(yè)。

目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠(chǎng)，憑借技術(shù)和品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng)，中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專(zhuān)業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

一體式智能馬桶保持主流地位，個(gè)性化、環(huán)保化、多渠道營(yíng)銷(xiāo)為市場(chǎng)趨勢(shì)

近幾年，一體式智能馬桶銷(xiāo)量始終保持著主流地位，主流一體式智能馬桶銷(xiāo)售價(jià)格區(qū)間多為1900-4470元；而主流分體式智能馬桶價(jià)格區(qū)間多為610-2740元。

前瞻認(rèn)為，智能馬桶市場(chǎng)中，產(chǎn)品個(gè)性化、注重環(huán)保以及營(yíng)銷(xiāo)渠道的多元化將是主流趨勢(shì)。

產(chǎn)品彰顯個(gè)性化。現(xiàn)今，市面上的智能馬桶還停留在“標(biāo)準(zhǔn)”的智能化，也就是產(chǎn)品的功能性趨向一致，消費(fèi)者只能選擇固定的功能組合，消費(fèi)者的個(gè)性化需求仍難以滿(mǎn)足。未來(lái)，隨著衛(wèi)浴定制的普及，智能馬桶也將走向“私人訂制”。消費(fèi)者可以向企業(yè)提出個(gè)性化的需求（如醫(yī)療+清潔、娛樂(lè)+按摩），企業(yè)再按照需求生產(chǎn)出相應(yīng)的產(chǎn)品。

生產(chǎn)和產(chǎn)品都需注重環(huán)保。環(huán)保是衛(wèi)浴產(chǎn)品永恒的話(huà)題。一方面，國(guó)家正加大環(huán)境治理力度，智能馬桶企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中必須符合國(guó)家的環(huán)保要求；另一方面，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也日益提升，對(duì)馬桶的節(jié)能節(jié)水提出了更高的要求。因此，智能馬桶生產(chǎn)企業(yè)需從生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品環(huán)保性能兩大方面入手，減少污染物的排放和提升產(chǎn)品的節(jié)能節(jié)水功效。

產(chǎn)品多渠道營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)品由于智能馬桶是體驗(yàn)性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，所以建材市場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店依然是目前的核心渠道。但是主流衛(wèi)浴企業(yè)渠道模式創(chuàng)新已經(jīng)涉及到建材市場(chǎng)為主的專(zhuān)賣(mài)店、商超、家電渠道、電商等各種形式。目前，智能馬桶入駐家電賣(mài)場(chǎng)的有效合作模式還在積極探索中。

以上數(shù)據(jù)和分析參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)馬桶行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)！