2018年中國化妝品行業發展現狀與趨勢分析 消費意識提升、行業潛力巨大

全球化妝品市場規模穩步增長

化妝品是全球快速消費品市場增長最穩定的品類，據統計數據顯示，2010年至2017年，全球化妝品市場規模從1620億歐元增長到了2157億歐元，年平均增長率在4%左右。

中國化妝品市場規模不斷擴大

隨著居民收入水平的提升和消費觀念的轉變，我國化妝品行業市場規模逐年擴大，統計數據顯示，2012年-2017年我國化妝品零售市場規模年均復合增長率接近12%，2017年化妝品零售市場規模超過2500億元，同比增長13.14%。預計到2025年我國化妝品零售市場規模將增長至4385億元。

目前，我國已經成為全球最大的化妝品市場之一，隨著居民人均收入的提高以及消費意識的增加，我國化妝品市場發展呈現出以下幾個特點：

1.化妝品人均消費水平偏低，市場潛力巨大

據有關部門統計，2017年-2018年居民化妝品類消費月平均同比增長率超過13.5%，消費水平的提高為化妝品消費市場奠定了發展基礎。另外我們也看到，2017年度發達國家化妝品人均消費水平均大約是我國人均消費水平的4倍，說明目前我國化妝品市場規模處于偏低水平，我國的化妝品市場仍存在巨大發展空間。

2.男士護膚品市場逐年擴大 “他”消費時代到來

近年來，伴隨人均收入的提升以及美容觀念的普及，廣大男士群體開始關注自身的形象，男士化妝品市場逐年擴大。從統計數據我們可以看出，男士護膚品市場規模從2012年的22.51億元增加到了2017年的52.93億元，年均增長率超過18%，男性化妝品市場份額也從2012的1.57%增加到了2017年的2.11%。

3.網紅成為流量入口，線上消費規模不斷攀升

互聯網的蓬勃發展也極大促進了消費者的線上消費，社交平臺網紅推廣+線上銷售成為目前化妝品銷售主流方式。據國家統計局電子商務交易平臺調查顯示，2017年全國電子商務交易額達29.16萬億元，化妝品線上消費規模達1691億元，2017年雙11期間全網20家平臺全網總銷售額高達2539.7億，阿里，京東，蘇寧易購占據了高達90%的市場份額。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《2019-2024年中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

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