2018年互聯網+黃金行業市場競爭格局與發展前景分析 四大類型企業參與角逐【組圖】

四大類型企業參與角逐

據不完全統計，目前從事互聯網黃金業務的平臺已有50余家，主要參與者可以分為四大類型，分別是傳統黃金企業、互聯網企業、風投企業和其他跨界企業。

傳統黃金企業具有代表性的有紫金礦業的紫金金行、山東招金的淘金園、中國黃金的金有金等。以紫金金行為例，紫金金行是由紫金礦業集團全資設立紫金資本投資成立，是紫金礦業集團在黃金下游產業鏈踐行互聯網+的重要戰略，其主要產品有生易金、變通金。

紫金金行采用的商業模式是線上平臺與線下體驗店相結合。紫金金行線上建立紫金聚寶、紫金錢包、紫金電商三大品牌體系，打造集產業投融資、黃金買賣、存儲、租賃、消費為一體的黃金珠寶產業互聯網生態圈，線下開始實體店體驗模式，結合互聯網線上宣傳推廣，為用戶提供投資消費一體化的貴金屬全流通生態產業鏈服務。

互聯網企業具有代表性的有阿里存金寶、騰訊微黃金、京東金、新浪金生寶等。以騰訊微黃金為例，微黃金是騰訊財付通與工商銀行合作，以工商銀行的黃金產品為基礎，結合互聯網客戶需求，聯合推出的在線黃金交易服務。基于超十億微信用戶及其強大的社交粘性，騰訊微黃金在黃金市場布局中展現了明顯的競爭優勢。

風投企業具有代表性的有黃金錢包、黃金管家、黃金寶、買金唄、喜金會等。以黃金錢包為例，黃金錢包是北京盈衍網絡科技有限公司旗下產品，是關注黃金投資理財的互聯網金融平臺，通過金條與黃金主題產品，幫助消費者兼顧投資與消費的雙重屬性。黃金錢包的主要業務包括黃金業務和智選系列業務。

黃金錢包憑借用戶友好的產品使用設計、穩定的收益、公開透明的運營和及時有效的客服，獲得了越來越多互聯網黃金用戶的信任。截止2019年4月，該平臺累計注冊用戶達343.9萬人，累計交易額達326.0億元。

其他跨界企業具有代表性的有剛泰金多寶、國美黃金、招行金生利等。以國美黃金為例，國美黃金是多邊金寶商業有限公司創立的專業互聯網黃金平臺，主要提供黃金買賣、存取及衍生增值業務等綜合服務；而多邊金寶商業有限公司則是國美控股集團旗下的全資子公司。

國美黃金主要有積存金、金生金、黃金支付、質押貸款、存金戴5種類型的產品。國美黃金還擁有自營的黃金首飾實體門店，同時為客戶提供門店、線上等多種提金渠道。

盡管互聯網+黃金行業參與者不少，但由于市場處于起步階段，行業內尚未出現具有領導力的行業領頭羊，各互聯網+黃金企業均處于成長初期，市場占有率均較低。

互聯網+黃金行業前景廣闊

長遠來看，互聯網+黃金行業前景廣闊。一方面，黃金是全球范圍內流行的硬通貨，被投資者作為抗通脹的最佳選擇。我國消費者對于黃金投資熱情一直較高，但受制于流動性較差、投資便利性不足及兌換渠道不暢等條件制約，市場需求未能充分釋放，而“互聯網+”帶來的優勢體現在黃金流動性提升、企業管理能力的提升以及行業拓展能力的提升三個方面，因此有望推動黃金投資進入新階段。

另一方面，工信部在《關于推進黃金行業轉型升級的指導意見》中提出，利用“互聯網+”，完善產業鏈條；充分發揮“互聯網+”的作用，加快黃金珠寶交易云商平臺、現代珠寶產業服務創意發展平臺、珠寶飾品公共服務平臺等建設。同時，央行發布《金融機構互聯網黃金業務管理暫行辦法》，對互聯網黃金的模式做了界定，填補了行業的監管盲區，推動行業進入規范化發展階段。在進入規范發展后，我國互聯網+黃金行業前景更加廣闊。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國互聯網+黃金行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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