2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 生活服務(wù)電商提質(zhì)升級，生態(tài)建設(shè)成為新重點【組圖】

規(guī)模保持高速增長，行業(yè)發(fā)展添新動能

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2013-2018年我國網(wǎng)絡(luò)零售額逐年增長，且維持高速增長。2018年，全國網(wǎng)絡(luò)零售額達9.01萬億元，同比增長23.9%，增速較上年回落8.3個百分點。規(guī)模增長之外，線上線下融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等逐漸成為網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展的新動能。

B2C市場份額穩(wěn)步擴大，市場優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)

2018年，B2C網(wǎng)絡(luò)零售額占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為62.8%，較2017年提升4.4個百分點。隨著消費升級不斷深化，消費者對品質(zhì)、服務(wù)、品牌的關(guān)注度逐漸提高，B2C市場優(yōu)勢更加明顯。

2018年，實物商品網(wǎng)上零售中，吃類商品同比增長33.8%，較上年提升5.2個百分點；穿類商品同比增長22.0%。可以看出實物商品網(wǎng)上零售穩(wěn)步增長，吃穿類商品零售額同比增速最快。

東部地區(qū)規(guī)模占絕對優(yōu)勢，各地區(qū)增速基本持平

根據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2018年我國網(wǎng)絡(luò)零售額主要分布在東部地區(qū)，該地區(qū)占比為83.1%，處于絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，其次是中部地區(qū)，占比為9.0%。

網(wǎng)絡(luò)零售店鋪穩(wěn)定增長，服裝鞋帽店鋪數(shù)量占比最高

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2018年我國網(wǎng)絡(luò)零售平臺上的店鋪數(shù)量為834.1萬家。其中服裝鞋帽針紡織類店鋪數(shù)量最多，占比達到34.1%，其次是日用品，店鋪數(shù)量所占比重為19.5% 。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)打通線上線下系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能，推動傳統(tǒng)零售從供應(yīng)鏈到門店服務(wù)、營銷、物流配送等各個環(huán)節(jié)數(shù)字化改造，未來我國網(wǎng)絡(luò)零售各類店鋪將會實現(xiàn)數(shù)字化升級。

生活服務(wù)電商提質(zhì)升級，生態(tài)建設(shè)成為新重點

社交電商從早期的微商模式不斷創(chuàng)新，形成了社交拼團、內(nèi)容導(dǎo)購、分銷裂變、社區(qū)團購等多種形式，不斷滿足多元化消費需求。

2018年，生活服務(wù)電商發(fā)展迅速，市場加速整合，企業(yè)競爭從“拼規(guī)模”升級到“拼生態(tài)”，賦能線下商家成為平臺發(fā)力重點。生活服務(wù)平臺利用“即時即送”服務(wù)體系，串聯(lián)起便利店、商超、餐飲等多種業(yè)態(tài)，形成了覆蓋外賣、生鮮、醫(yī)藥、家政服務(wù)等的生活服務(wù)電商生態(tài)圈。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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