2018年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)模與用戶數(shù)量持續(xù)攀升【組圖】

數(shù)字閱讀市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，大眾閱讀占主導(dǎo)

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到254.5億元，同比增長(zhǎng)19.6%。其中，包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版物電子化、有聲作品等在內(nèi)的大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模為233.3億元，占比約92%，以互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)庫(kù)等內(nèi)容為主的專業(yè)閱讀市場(chǎng)21.2億元，占比約8%。

用戶規(guī)模穩(wěn)定攀升，用戶付費(fèi)意愿大幅提升

2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模數(shù)量達(dá)到了4.32億人，同比增長(zhǎng)9.92%。其中，大眾閱讀用戶（網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、出版物電子化、有聲作品等）規(guī)模4.3億人，同比增長(zhǎng)14.4%，專業(yè)閱讀活躍用戶（互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)庫(kù)等）規(guī)模1417.9萬人，同比增長(zhǎng)6.7%。

隨著用戶規(guī)模一同攀升的，還有用戶付費(fèi)意愿。2016-2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶的電子書付費(fèi)意愿持續(xù)提升，2018年達(dá)到66.4%，較2017年上升2.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，68.7%的電子書用戶原意付費(fèi)區(qū)間在20元以上。同時(shí)，各年齡段用戶的實(shí)際付費(fèi)金額均高于其意愿付費(fèi)金額。

作者數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀作品量質(zhì)雙增

對(duì)著數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量也在不斷增多。2018年，我國(guó)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到862萬人，同比增長(zhǎng)9.95%。其中，具有IP化潛力的作者約為1000+人，其中市場(chǎng)價(jià)值在300-500萬左右的IP需求量最大。

數(shù)字閱讀創(chuàng)作者的數(shù)量激增也讓我國(guó)作者培訓(xùn)班行業(yè)看到潛在市場(chǎng)，大中小寫作技能培訓(xùn)班如“好故事訓(xùn)練營(yíng)”、“咪咕文學(xué)院”、“青年作家創(chuàng)作大講堂”等如雨后春筍般涌現(xiàn)，既提升了作者就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力，又引導(dǎo)了市場(chǎng)創(chuàng)作方向。

與此同時(shí)，我國(guó)數(shù)字閱讀作品的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)當(dāng)中。根據(jù)《2018年度數(shù)字閱讀白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)數(shù)字閱讀作品品種數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。2018年，出版物數(shù)字化作品占總數(shù)字閱讀作品數(shù)量的20.2%，而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品數(shù)量則占了79.8%。從題材看，反映現(xiàn)實(shí)、貼近生活的作品更加受到用戶的歡迎。2018年，出版物數(shù)字化作品中最受用戶歡迎的作品是現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)作品、經(jīng)濟(jì)管理和運(yùn)動(dòng)健身類內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中，都市生活類、職場(chǎng)商戰(zhàn)類作品受歡迎程度較高。

以上數(shù)據(jù)來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)顛覆性革命與商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析報(bào)告》。

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