2018年小程序行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 視頻、購物行業(yè)增長迅猛【組圖】

小程序數(shù)量增長迅猛，視頻、購物行業(yè)占比擴大

小程序行業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量爭奪的新入口，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，已經(jīng)有8家平臺推出了小程序，騰訊系的微信、QQ，阿里系的支付寶、淘寶輕店鋪，百度的智能小程序、頭條系的頭條、抖音，以及手機廠商聯(lián)合的快應(yīng)用。不同體系，流量特性各有區(qū)隔，最成熟的微信小程序，目前總體用戶量已經(jīng)7億，2019年6月，MAU超過500萬的小程序已經(jīng)達到180個，人均使用4.9類、月均42.6次。

在小程序行業(yè)規(guī)模不斷增長的情況下，移動視頻和移動購物細分行業(yè)增長也較為迅速，2019年6月，在月活躍用戶超過500萬的微信小程序中，移動購物已經(jīng)占比達到13.3%，成為前三大熱門領(lǐng)域之一；在月活躍用戶超過100萬的協(xié)信小程序中，移動視頻行業(yè)比重增長了3.5個百分點，成為正增長最快的細分行業(yè)之一。

移動視頻用戶留存率略有下降，眾多平臺分食市場

在移動視頻小程序行業(yè)中，市場競爭已經(jīng)逐漸從用戶數(shù)量轉(zhuǎn)向用戶觀看時長，移動視頻小程序流量入口地位愈發(fā)彰顯，但各大頭部視頻播放軟件已經(jīng)逐漸開始將用戶從小程序?qū)蜃陨愍氂械囊曨lAPP。隨著流量爭奪轉(zhuǎn)入時長爭奪，很多視頻播放APP都要求打開APP端后才能播放全部視頻，依靠轉(zhuǎn)發(fā)分享入口用戶留存率走低，2019年6月，移動視頻類小程序7日用戶留存率下降至10.7%。

移動視頻小程序市場競爭程度較高，不再像小游戲、生活服務(wù)等行業(yè)中騰訊系憑借流量基礎(chǔ)和先發(fā)優(yōu)勢一家獨大的局面。在移動視頻行業(yè)中，月活躍人數(shù)前十的小程序中，騰訊系僅占三席，分別為排名第二的看一看歡樂頻道、排名第四的騰訊視頻及排名第九的微信游戲直播；主打中老年人的小年糕月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.1億，穩(wěn)居第一寶座。

移動購物用戶留存率最大，騰訊系占據(jù)主要市場

由于移動購物小程序品類繁多，各個購物平臺的優(yōu)惠活動及特色商品也不盡相同，在微信上討論商品進行不同平臺的優(yōu)惠比價或者產(chǎn)品安利種草保證了移動購物行業(yè)小程序的高留存率，2019年6月，移動購物小程序7日用戶留存率達到了32.0%，是所有小程序細分行業(yè)中用戶留存率最高的細分行業(yè)。

由于京東平臺和拼多多平臺618大促活動優(yōu)惠力度大，產(chǎn)品種類齊全，導(dǎo)致京東和拼多多小程序用戶規(guī)模數(shù)量劇增，不過與2018年6月用戶數(shù)據(jù)對比，除了活動原因，京東小程序用戶規(guī)模也呈較快速度增長；騰訊系產(chǎn)品獲得大量流量支持，在活躍度度前十的小程序中占據(jù)7個席位，其中京東和拼多多用戶規(guī)模均達到億級；移動購物行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，前十席位中最低的魔筷精選活躍用戶數(shù)量也突破千萬級別。

更多數(shù)據(jù)及分析請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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