2019年中國游戲直播行業發展現狀和市場特點分析 平臺收入趨向多元化【組圖】

一、法規規范化，多方加入行業審查與自查

2018年，多部委出臺《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，對平臺在監管和處置方面的責任做了明確要求，規定遏制了網絡直播低俗化等問題，引導行業健康發展，傳播健康向上的價值觀。除此之外，直播行業也在強化自律監管：湖北省相關單位聯合斗魚發布兩條規范對主播與平臺行為進行規制，而騰訊在2019年2月推出的《關于直播行為規范化的公告》，針對騰訊游戲畫面的直播行為進行規范化。

二、市場規模高速增長，創新服務推動用戶付費

2018年，中國游戲直播市場規模增長超過60%，達131.9億元，預計2020年增長至接近250億規模，行業正處于深化商業化的進程中。 具體來看，確立頭部位置幾大平臺，不斷開拓創新性付費服務(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等)，拉動用戶打賞付費，推動行業規模持續提升。

三、直播平臺收入趨向多元化

2018年中國游戲直播平臺道具打賞收入仍是平臺的絕對主要的收入來源，占整個平臺收入的88.7%。預計未來這一占比仍將保持提升。未來游戲直播平臺將加快探索變現業務，發展會員服務、游戲聯運、游戲陪玩等多元化業務。

四、非游戲區頭部主播整體占比下降

根據小葫蘆直播平臺的數據顯示，游戲直播平臺上最受歡迎的是游戲相關板塊，其中競技游戲與主機游戲是熱度最高的頭部板塊;而頭部主播的分布與熱門頻道分布一致，游戲直播平臺熱度排名TOP1000的頭部主播主要聚集在游戲直播頻道。頭部游戲主播擁有較強的平臺引流作用，因此各大直播平臺不斷與大量頭部主播簽約，確保自身的平臺內容有較強的競爭力。

五、TOP1000主播占全平臺收入的63%

小葫蘆直播平臺數據顯示各游戲直播平臺的TOP1000主播收入占全平臺收入的63%，證明頭部主播仍是平臺主要收入來源。另一方面，平臺TOP10頂級主播積聚巨大人氣的同時也貢獻了大量打賞金額，證明了頭部主播對平臺的重要性。根據用戶調研數據，超過60%的用戶只會打賞自己喜歡的主播，而大多數用戶同時關注的主播數量不超過3個。因此，頭部主播陣容是平臺的核心競爭力。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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