2025年中國傳媒行業細分市場分析 技術賦能與垂類深耕成市場發展雙引擎【組圖】

行業主要上市公司：藍色光標(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版傳媒(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等

本文核心數據：傳媒行業、網絡直播行業

直播類媒體行業主體可分為五類

直播作為傳媒產業的重要新興領域，自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展。網絡直播利用互聯網實現了信息的實時共享，開啟了全新的社交網絡交互方式，被稱為擁有千億市場的新興產業。目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

中國網絡直播用戶規模超7.5億，電商直播最為火熱

根據中國互聯網絡信息中心《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據，截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模達8.33億人，較2023年增長1737萬人，同比增長2.13%，占整體網民用戶規模的75.2%，用戶滲透率較2022年提升4.9個百分點。

從細分領域來看，電商直播持續領跑市場。截至2024年6月，我國電商直播用戶規模達5.97億人，占網民整體的54.7%，較2022年增長6200萬人，成為消費增長的核心驅動力。其他細分領域中，體育直播受益于賽事IP熱度保持穩定增長，游戲直播依托電競產業成熟化持續滲透，而真人秀與演唱會直播則通過“線上+線下”融合模式拓展受眾邊界。

2022年網絡直播市場規超過2100億元，經營主體大幅擴容

由文化和旅游部市場管理司指導，中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告 (2024-2025)》顯示，2024年我國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2126.4億元(不包含線上廣告營銷業務)，較2023年同比上漲1.5%，在復雜環境下展現出強勁發展韌性。

技術賦能與垂類深耕成市場發展雙引擎

2024 年網絡直播行業的增長動力呈現“技術創新+場景深化”特征。在技術層面，抖音、快手、微信視頻號等核心平臺積極探索生成式人工智能在內容創作、虛擬主播、智能剪輯等環節的深度應用，顯著提升生產效率與用戶體驗。在場景層面，電商直播持續滲透鄉村振興、品牌出海等領域，七成新增客戶來自直播電商，成為促消費主戰場;游戲直播則依托電競賽事商業化升級實現穩步增長。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國傳媒行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》

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