2019年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)規(guī)模全球第二 引領(lǐng)全球增長(zhǎng)【組圖】

根據(jù)2007年8月27日國(guó)家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。故本文所指化妝品行業(yè)不單獨(dú)特指彩妝產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，2019年零售總額突破2992億元

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出逐年增長(zhǎng)，日常必需品以外多零售行業(yè)隨之迅速發(fā)展。2015-2019年，我國(guó)化妝品類零售總額從2049億元增長(zhǎng)至2992億元，共計(jì)增長(zhǎng)943億元。考慮到我國(guó)居民(尤其女性居民)對(duì)自身外形重視程度以及消費(fèi)水平的不斷提高，預(yù)計(jì)2020-2025年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將維持?jǐn)U大趨勢(shì)。

2018年，中國(guó)已成為全球化妝品消費(fèi)第二大國(guó)家，化妝品消費(fèi)額在全球化妝品消費(fèi)總額中的占比為12.7%，僅次于美國(guó)(18.3%)，高于英國(guó)(3.6%)、日本(7.7%)等發(fā)達(dá)國(guó)家。現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)化妝品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。

中國(guó)化妝品行業(yè)增速全國(guó)第二，年均增速12%

受益于我國(guó)居民對(duì)化妝品消費(fèi)金額的增加以及消費(fèi)頻次的提高，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大同時(shí)仍維持較為迅速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)化妝品類消費(fèi)品零售額增速高達(dá)12%，比我國(guó)2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出4個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)消費(fèi)品類零售額排名第二，僅次于日用品類消費(fèi)金額增速。

護(hù)膚品類占據(jù)化妝品行業(yè)最多市場(chǎng)份額

盡管如今美妝宣傳力度較大，口紅營(yíng)銷與明星帶貨刺激彩妝整體消費(fèi)，但2018年全國(guó)化妝品類中市場(chǎng)份額最高的為護(hù)膚品，占比51.7%，超過(guò)50%;彩妝規(guī)模占比僅為10.4%。主要原因?yàn)椴蕣y的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。同時(shí)，在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)，部分居民出于肌膚安全以及使用效果角度考慮，更傾向于選擇價(jià)格昂貴的知名品牌產(chǎn)品，導(dǎo)致我國(guó)護(hù)膚品類化妝品消費(fèi)金額居高不下。

中國(guó)化妝品行業(yè)線上交易規(guī)模擴(kuò)大

我國(guó)化妝品行業(yè)的迅速崛起與電商平臺(tái)現(xiàn)階段的良好發(fā)展不無(wú)關(guān)系。根據(jù)淘寶天貓統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年，淘寶天貓全網(wǎng)美容護(hù)膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具兩大類一級(jí)類目全網(wǎng)線上消費(fèi)額高達(dá)2049億元，較2018年增長(zhǎng)35.4%。其中美容護(hù)膚/美體/精油線上消費(fèi)額增長(zhǎng)33.5%，彩妝/香水/美妝工具線上消費(fèi)額增長(zhǎng)39.4%。線上購(gòu)物平臺(tái)的興起進(jìn)一步拉動(dòng)了我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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