一文了解2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：高端美妝盛行

高端品牌占化妝品市場(chǎng)半壁江山

得益于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和城市化進(jìn)程的深化，消費(fèi)者對(duì)對(duì)高端消費(fèi)趨勢(shì)加速興起;主導(dǎo)品質(zhì)生活的中產(chǎn)階級(jí)、超過(guò) 4 億人口的“千禧一代”以及收入可觀、生活富足的“新銀族”等正在成為崛起的新消費(fèi)主力軍，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端美妝的購(gòu)買力表現(xiàn)日益突出。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)化妝品及個(gè)護(hù)行業(yè)零售規(guī)模同比增長(zhǎng)16%至4686億元。其中，大眾市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)7%至2565億元，占比55%;高端市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)28%至1096億元，占比23%;奢侈市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)29%至1025億元，占比22%。從同比增速來(lái)看，2016年起高端及奢侈市場(chǎng)增長(zhǎng)逐年提速，由10%逐年遞增至30%，而同期大眾市場(chǎng)增速均低于10%。從規(guī)模體量來(lái)看，奢侈及高端化妝品規(guī)模占比由2012年34%提升至2018年45%。

外資主導(dǎo)高端品牌

我國(guó)化妝品行業(yè)的參與者可分為國(guó)貨與外資公司兩大類，國(guó)貨公司旗下的品牌多在中低端(大眾)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，僅有佰草集、毛戈平等少數(shù)品牌定位在中高端市場(chǎng)(單品價(jià)格500元以上)，外資公司旗下子品牌的分布更為多元化，從中端至奢侈(單品價(jià)格3000元以上)均有分布。

可以看到，相比于大眾市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)化妝品高端市場(chǎng)較為集中，CR10達(dá)到63.7%，其中歐美的歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH市占率超過(guò)或接近10%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為明顯，其余前十強(qiáng)也都是外資企業(yè)。

外資化妝品巨頭優(yōu)先享市場(chǎng)紅利

整體看，外資品牌創(chuàng)立歷史、在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間均長(zhǎng)于國(guó)貨，消費(fèi)者對(duì)歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、玉蘭油、資生堂等外資大牌的熟悉度、認(rèn)同度高。因此，中國(guó)美妝市場(chǎng)成為國(guó)際化妝品集團(tuán)的重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔等美妝巨頭均強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)集團(tuán)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)，例如2018年資生堂中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)突破30%，2019年仍然保持19%的二位數(shù)增長(zhǎng)，同期日本、亞太和美洲市場(chǎng)同比增速分別為-0.6%、5.8%和-3.9%。

歐萊雅亞太區(qū)自去年一季度超越西歐成為集團(tuán)第一大區(qū)域市場(chǎng)后，便一騎絕塵，2019年度以我國(guó)為代表的亞太區(qū)繼續(xù)領(lǐng)漲，銷售額為739億元，同比增長(zhǎng)25.5%，排除匯率等因素影響，同比增長(zhǎng)30.4%，大幅領(lǐng)跑西歐、北美等業(yè)務(wù)板塊(2019年?yáng)|歐保持9%的增長(zhǎng)速度，西歐恢復(fù)增長(zhǎng)1.8%，而北美市場(chǎng)下滑2%)。

2020年一季度，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)亞太市場(chǎng)收入增長(zhǎng)最快，同比大漲24%，幾乎所有品牌在該市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)，雖然集團(tuán)在香港的銷售額因部分門店被迫關(guān)店而受到了一定打擊，跌幅達(dá)20%，但中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)旗下品牌產(chǎn)品的需求仍然強(qiáng)勁。

此外，這些美妝巨頭旗下奢侈及高端品牌在中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)通常高于大眾品牌。

另外，受疫情影響，一季度全球化妝品市場(chǎng)總體下降近8%，國(guó)際化妝品集團(tuán)業(yè)務(wù)不同程度受損下滑，部分品牌在歐美市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，亞洲業(yè)務(wù)則相對(duì)穩(wěn)定，尤其是中國(guó)市場(chǎng)在疫情期間表現(xiàn)亮眼。

更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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