2020年中國化妝品行業市場現狀及發展前景分析

中國化妝品類零售總額接近3000億元

在國內經濟面臨著較大增長壓力的情況下，近年來我國化妝品市場仍然可以保持較快增長;根據國家統計局數據顯示，2019年我國限額以上企業化妝品類零售額為2992億元，同比增長12.6%，高于限額以上單位商品零售額增速8.9個百分點，繼續保持較快增長。

中國化妝品產量增長明顯

2013-2016年，中國化妝品產量整體處于穩定狀態，每年產量維持90萬噸左右。2017-2019年，中國化妝品產量增速明顯，2019年產量達124萬噸，同比增長6%。我國的化妝品市場一直是一個供大于求的狀況，每年過剩的化妝品要通過出口來消化掉;近幾年我國化妝品行業產銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

護膚類化妝品細分市場規模最大

根據Euromonitor統計數據顯示，2019年我國化妝品市場規模高達4777.2億元，同比增長13.84%;2010-2019年，年均復合增長率達到8.82%。2019年，護膚品、護發和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據中國化妝品市場份額約75%，其中護膚品市場約為2444.15億元，占比高達51.16%。從增長速度來看，彩妝則成為增長最快的化妝品，2014-2019 年，年均復合增長率達15.95%，遠遠高于整體行業增速。

中國化妝品行業集中度有所提升

2019年，我國化妝品市場CR3為23.8%，CR5為30.4%，CR10為41.7%。2019年，市場集中度的三項指標與前三年相比均有一定程度的提升。我國化妝品行業CR10超過了40%的水平，CR5超過30%，說明我國化妝品市場己經由競爭型轉變為寡占型。2019年我國化妝品行業企業市占率排前三的分別是歐萊雅、寶潔和雅詩蘭黛，其中歐萊雅市占率為10.2%，寶潔市占率略低于9.4%，排名第三的雅詩蘭黛與歐萊雅及寶潔的市占率相差較大，低于5%。

2019年我國化妝品市場份額前五的公司均為外資品牌，可見目前外資品牌主導中國化妝品市場。但近年來，由于90后消費迅速崛起，不少內資品牌及時響應年輕一代的需求，積極從品牌、成份、營銷、設計等方面迎合年輕人的口味，而年輕人對于國貨的接受度也在逐漸提高。根據Euromonitor 的數據顯示，盡管內資企業起步發展晚，但近年來前10家中國本土化妝品公司市占率已經從2015 年的11.9%提升到2019年的13.5%，可見內資品牌在把握住機遇的情況下仍有有望搶占更多市場份額。

行業前景分析

2019年，全球人均化妝品消費最高的是中國香港地區，達到475美元;日本緊隨其后，人均消費309美元;美國作為全球化妝品消費第一大國，人均化妝品消費卻不是最高的，2019年人均消費282美元。反觀中國，2019年人均消費僅有50美元，與中國香港、日本、挪威和美國的差距較大。考慮到我國居民(尤其是女性居民)對自身外形重視程度以及消費水平的不斷提高，我國人均化妝品消費水平將得到提高，行業市場規模也將持續擴大。

此外，目前化妝品市場已經進入了新的時代，新的消費族群90后已經成為化妝品消費主導者。這類消費者有思想，有個性，有品位，有旺盛的消費力。相對來講，90后隨著消費實力的逐步提高，將帶動行業市場進一步增長。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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