2020年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 短視頻/直播將成重點(diǎn)營(yíng)銷渠道【組圖】

近年來(lái)，我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，但各品類已經(jīng)出現(xiàn)分化現(xiàn)象。另一方面，隨著短視頻、直播逐漸豐富線上營(yíng)銷場(chǎng)景，廣告主在線上營(yíng)銷比重逐漸提升，短視頻/直播將成廣告主主要營(yíng)銷渠道。

行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.54萬(wàn)億元。究其原因，一方面是由于80后、90后人群逐漸組建家庭并成為新一代的母嬰消費(fèi)，對(duì)母嬰消費(fèi)水平較高。另一方面，2015年二胎政策的全面開放一定程度上緩解了我國(guó)新生兒快速下滑的趨勢(shì)，規(guī)模體量有一定的支撐。在量保持相對(duì)平穩(wěn)，價(jià)穩(wěn)步增長(zhǎng)的情況下，我國(guó)母嬰行業(yè)得以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

各品類增速超10%

2018-2019年，我國(guó)母嬰各品類銷售額均呈現(xiàn)上漲的趨勢(shì)，且增速均在10%以上。玩具/益智、童裝童鞋、孕產(chǎn)婦相關(guān)、嬰幼兒護(hù)理同比增速均超過(guò)20%。

行業(yè)出現(xiàn)分化現(xiàn)象

但是，我國(guó)母嬰行業(yè)出現(xiàn)了分化現(xiàn)象。增速排名第二的童裝童鞋在2019年銷售額突破500億元，其銷售額在所有細(xì)分品類中排名第一;而寢臥家居銷售額僅在54.8億元，兩者相差10倍左右。

廣告主在短視頻進(jìn)行全方位營(yíng)銷

值得關(guān)注的是，近年來(lái)我國(guó)線上渠道逐漸成為母嬰人群獲得育兒資訊的主要載體;短視頻、直播的快速崛起豐富了我國(guó)線上營(yíng)銷場(chǎng)景，越來(lái)越多的母嬰廣告主選擇在線上進(jìn)行營(yíng)銷。短視頻逐漸成為最受歡迎的營(yíng)銷渠道之一。具體來(lái)看，目前已經(jīng)有超過(guò)4成的廣告主選擇在短視頻進(jìn)行拉新、品宣、種草及O2O引流，其中O2O引流是廣告主投入最多的營(yíng)銷階段，占比達(dá)到43.98%。

注：數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)間為2020年5月，B端客戶調(diào)研數(shù)量為1187個(gè)。

短視頻/直播將成廣告主主要營(yíng)銷渠道

此外，有超過(guò)60%的廣告主表示短視頻/直播將是公司2020年?duì)I銷投入重點(diǎn);其次是KOL推廣，占比達(dá)到55.27%。約有38.67%的廣告主表示將會(huì)在公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷，24.6%的廣告主則選擇在電商進(jìn)行營(yíng)銷。

注：數(shù)據(jù)調(diào)研時(shí)間為2020年5月，B端客戶調(diào)研數(shù)量為1187個(gè)。

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