2020年中國全球化品牌50強發展情況分析 品牌力在歐洲穩定在增長

華為、聯想、阿里巴巴在全球化品牌中分列前三;字節跳動、小米、海爾、海信、一加手機、中國國際航空以及青島啤酒占據第六至第十名，排名榜單中的前10強在充滿不確定性的環境中，反而獲得了增長的機遇。

中國企業品牌力持續增長

越是復雜而艱難的市場環境，越能體現出品牌建設的重大意義。2020年中國全球化品牌50強品牌力依然增長8%，而長期致力于打造全球化品牌的前10強，其品牌力增長達到11%。因此，中國企業全球化發展要堅持品牌建設，提高品牌韌性，以應對不確定的市場環境。

華為、聯想、阿里巴巴分列前三;字節跳動、小米、海爾、海信、一加手機、中國國際航空以及青島啤酒占據第六至第十名，排名榜單中的前10強在充滿不確定性的環境中，反而獲得了增長的機遇。

消費電子和移動游戲成為全球化首批沖鋒者

從中國全球化品牌50強的類型分布來看，共有12家企業的主營業務是移動游戲，有11家企業的業務為消費電子，移動游戲和消費電子成為中國品牌全球化的沖鋒者，其他領域的全球化運動則相對落后。

從領域的品牌力分析，消費電子和移動游戲兩大品類合計占據品牌力總量的50%。一方面，多個消費電子品牌占領排行榜前列。另一方面，移動游戲則是上榜品牌數量最多的品類，在排行榜上獨占12個席位。值得一提的是，這兩大品類在品牌建設道路上截然不同。

許多消費電子品牌都堅持以消費者為中心的市場策略，因此品牌表現相對穩定。移動游戲品牌則更倒重于續效導向，因而在排行榜上的表現起伏較大。但與此同時，一部分格動游戲品牌也越來越注重為自己的游戲打造強大的品牌，從而幫助它們獲得更穩健的品牌力提升。

品牌力在歐洲穩定在增長

對于中國全球化品牌而言，全球不同區域的市場機遇各不相同。2020年與2019年相比，50強品牌在大部分地區的品牌力增長都略有放緩，其中日本的減速尤為明顯。與此同時，歐洲則呈現出相對樂觀的態勢，特別是英國和德國呈現持續穩定增長。

以上數據來源于前瞻產業研究院《中國品牌設計行業發展趨勢與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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