2021年中國個人清潔護理行業發展現狀和競爭格局分析 疫情使得產品需求劇增

行業發展現狀：疫情將消毒殺菌深入人心，個人清潔護理產品需求劇增

2020年，新冠疫情席卷全球。疫情將人們的健康意識提升到前所未有的高度，消毒殺菌深入人心。根據調查顯示，8成以上的消費者表示疫情后更重視居家的清潔衛生，其中最在意的是居家，個人消毒和空氣凈化。

其中，在個人清潔方面，人們更加注重殺菌除菌和安全防護兩方面;產品方面則是以洗手液、消毒液、除菌洗衣液、衣物除菌劑為主。

全球性衛生事件的出現將促使每個消費者的個人健康和衛生意識大幅提高，也帶動了個人清潔護理產品需求的提升。在2015-2019年，中國個人清潔護理產品的市場規模由86億元增至95億元，年復合增速為2.5%。根據弗若斯特沙的數據顯示，2020年中國個人清潔護理市場規模約為104億元。

競爭格局：2019年洗手液市場份額僅為28.7%

根據弗若斯特沙的數據顯示，個人清潔護理產品主要由洗手液和香皂組成。其中，香皂2019年的市場份額達到了71.3%，而洗手液達到了28.7%。但伴隨著后疫情時代的到來，民眾對洗手液的需求將進一步擴大。

市場規模：疫情推動洗手液需求劇增，線上銷售增速272%

根據弗若斯特沙的數據顯示，中國洗手液市場規模在2015-2019年都保持勻速增長，從2015年的25億元上升至2019年的27億元，市場規模變化不大。但由于新冠肺炎的影響，2020年這一數字上升至34億元。

而在香皂方面，由于香皂的歷史悠久以及在中國市場扎根已久，并且有著極高的滲透率導致香皂的需求一直遠遠超過洗手液。2015年，中國香皂的市場規模為61億元，隨后一直上升至2020年的70億元。

隨著線上渠道逐步成為洗手液產品的主要銷售渠道，2020年洗手液品類迎來了爆發式增長，在阿里平臺銷售額超過了20億元，同比增速達到了272%。

前景預測：洗手液市場前景可觀

根據弗若斯特沙的數據顯示，預計中國個人清潔護理市場自2019年將以9.8%的年復合增速上升至2026年的183億元。在洗手液方面，中國洗手液市場規模自2019年起將以25.3%的年復合增速上升至2026年的132億元;在2024年市場規模將超過香皂，成為個人清潔護理的龍頭產品。

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