2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用戶洞察 用戶創(chuàng)作意愿增加、短視頻成日常生活記錄工具

短視頻以其獨(dú)特的特點(diǎn)迅速滲透到大眾日常生活，更多用戶創(chuàng)作短視頻且創(chuàng)作頻率提高，其中女性較男性更愿意拍攝/上傳短視頻，但使用高頻率比例用戶持平。同時(shí)，短視頻逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钣涗浌ぞ摺?/p>

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)、騰訊(00700.HK)、海信視像(600060)、光線傳媒(300251)、星期六(002291)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶年齡分布、網(wǎng)絡(luò)視聽用戶洞察

短視頻各年齡層進(jìn)一步滲透

短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活，80后、90后成為主力人群。

隨著短視頻在各年齡層進(jìn)一步滲透，20-39歲用戶整體規(guī)模不減，但占比由2018年的55.2%下降至2020年上半年的49.6%;而40-49歲用戶規(guī)模占比由2019年的15.6%上升至2020年的18.6%。

更多用戶創(chuàng)作短視頻且創(chuàng)作頻率提高

此外，對(duì)于深度卷入網(wǎng)絡(luò)社交的年輕人，短視頻同時(shí)滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。根據(jù)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年用戶拍攝/上傳短視頻的用戶比例較2019年大幅提升，同比增速高達(dá)28.6%，為46.1%。

并且，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶拍攝/上傳短視頻頻率較2019年大幅提高，其中每周1-3條的的拍攝/上傳短視頻頻率由2019年的6.4%上升至2020年的13.8%;每周1-6條的拍攝/上傳短視頻頻率也由2019年的2.8%上升至2020年的8.5%。

女性較男性更愿意拍攝/上傳短視頻，但使用高頻率比例用戶持平

其中，女性較男性更愿意拍攝/上傳短視頻。2020年有41.6%的男性表示拍攝/上傳過短視頻，而拍攝/上傳過短視頻的女性用戶比例達(dá)到50.9%。

不過，在使用頻率上，每周拍攝/上傳短視頻7條以上的男性比例與女性比例持平，均為2.6%。

短視頻成日常生活記錄工具

整體來看，短視頻已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)視聽用戶記錄日常生活的重要工具。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶拍攝/上傳日常短視頻比例達(dá)到42.3%，其它分享內(nèi)容還包括旅游/風(fēng)景、搞笑、美食和音樂。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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