2025年中國短視頻出海分析：中國短視頻平臺海外業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛

行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK);騰訊控股(00700.HK);百度集團(09888.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻平臺企業(yè)營收增速及海外營收增速對比;短視頻平臺公司海外競爭格局等

短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

全球短視頻行業(yè)玩家較多，TikTok絕對優(yōu)勢領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了TikTok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級APP新增短視頻功能不容小覷。

國內(nèi)短視頻上市企業(yè)紛紛布局海外市場

截至2024年底，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模高達10.4億人，在國內(nèi)短視頻市場逐年飽和的情況下，字節(jié)跳動、快手和騰訊等國內(nèi)短視頻龍頭企業(yè)紛紛加大海外市場的資源投入與戰(zhàn)略部署，積極拓展海外業(yè)務(wù)版圖。字節(jié)跳動2024年海外營收增速達63%，快手海外營收增速高達105.60%，騰訊控股海外營收增速為11.27%，均高于同期整體營收增速。

從海外布局上看，字節(jié)跳動憑借強大的技術(shù)優(yōu)勢和豐富的內(nèi)容生態(tài)，通過TikTok等平臺在全球市場迅速崛起，尤其在歐美、東南亞等地區(qū)表現(xiàn)亮眼，2024年海外營收規(guī)模達2846.77億元，業(yè)務(wù)營收占比達25.16%;2024年，快手海外營收規(guī)模46.96億元，占比總營收3.7%，快手則聚焦于特定市場，通過本地化運營和差異化競爭，逐步提升海外市場份額;騰訊以微信視頻號為依托，結(jié)合旗下其他業(yè)務(wù)資源，穩(wěn)步拓展海外市場。

各平臺根據(jù)自身優(yōu)勢制定海外發(fā)展戰(zhàn)略，有的側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新與用戶體驗優(yōu)化，有的注重內(nèi)容創(chuàng)作者扶持與社區(qū)建設(shè)，還有的通過整合資源實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，共同推動中國短視頻行業(yè)在海外市場的多元發(fā)展。

短視頻出海面臨地區(qū)監(jiān)管等難題，但前景依然廣闊

短視頻出海面臨諸多難題與機遇。難題方面，首先，不同國家和地區(qū)的監(jiān)管政策差異較大，如數(shù)據(jù)隱私、內(nèi)容合規(guī)等方面的要求，使得短視頻平臺在海外市場需要投入大量資源用于合規(guī)建設(shè)。其次，文化差異顯著，平臺需要深入了解并適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕员苊庖蛭幕瘺_突導(dǎo)致的內(nèi)容不受歡迎或違規(guī)。此外，市場競爭激烈，不僅要面對當(dāng)?shù)匾延械亩桃曨l平臺，還要與全球科技巨頭旗下的產(chǎn)品競爭。用戶習(xí)慣差異也是一個挑戰(zhàn)，不同地區(qū)用戶的觀看習(xí)慣、偏好和付費意愿各有不同，需要針對性地調(diào)整運營策略。

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