從環(huán)球影城開(kāi)業(yè)看北京市旅游業(yè)現(xiàn)狀

主題公園行業(yè)主要上市公司：華特迪士尼公司(DIS)、康卡斯特(CMCSK)、華僑城(000069.SZ)、宋城演藝(300144.SZ)、華強(qiáng)方特(834793)、海昌海洋公園(HK.02255)等

本文核心數(shù)據(jù)：北京、上海接待旅客規(guī)模,上海迪士尼、北京環(huán)球度假區(qū)經(jīng)營(yíng)模式對(duì)比,北京環(huán)球度假區(qū)周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1、漫長(zhǎng)的磋商磨合：項(xiàng)目建設(shè)長(zhǎng)達(dá)20年

北京作為首都城市的特殊性，引入國(guó)外的主題公園品牌并不容易，環(huán)球項(xiàng)目經(jīng)歷了反復(fù)的磋商和談判。首旅集團(tuán)表示于2001年就開(kāi)始圍繞北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目跟環(huán)球接觸，研究雙方合作的可行性。直到2021年北京環(huán)球度假區(qū)正式開(kāi)業(yè)已經(jīng)歷了整整20年，

2、北京市引入環(huán)球主題公園以刺激旅游業(yè)

——北京市旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)游客的吸引力下降

北京可能比環(huán)球集團(tuán)更加迫切看到這座樂(lè)園的建成營(yíng)業(yè)。北京統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來(lái)，國(guó)內(nèi)來(lái)京旅游人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，而北京市每年國(guó)外入境旅客規(guī)模持續(xù)減少，從2011年的520萬(wàn)人降至2019年只有377萬(wàn)人，上海則在2019年接待了897萬(wàn)入境游客，2020年受新冠疫情影響，兩市境外旅客均斷崖式減少，分別降至34萬(wàn)人次、129萬(wàn)人次。總體來(lái)看，北京市對(duì)國(guó)內(nèi)外旅客吸引力下降。

除了古建特色，北京周邊的旅游資源相對(duì)單一是北京作為旅游目的地吸引力下降的原因之一。而2016年開(kāi)業(yè)的上海迪士尼樂(lè)園已累計(jì)接待游客超過(guò)8300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超400億元，這也讓北京政府對(duì)引入環(huán)球影城主體公園激發(fā)旅游業(yè)發(fā)展有了更大的期待。

——北京市大力支持環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目建設(shè)

對(duì)比上海迪士尼項(xiàng)目情況，北京環(huán)球度假區(qū)項(xiàng)目得到政府更大的重視。據(jù)新華社報(bào)道，目前圍繞北京環(huán)球度假區(qū)的百余項(xiàng)市政配套工程總投資約530億元，高于上海迪士尼的55億美元(約合356億元人民幣)。

經(jīng)營(yíng)模式方面，上海迪士尼樂(lè)園采用所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的模式，中方參與投資，在所有權(quán)層面持股57%，但在經(jīng)營(yíng)權(quán)層面，中美雙方成立第三方運(yùn)營(yíng)管理公司，中方占30%，華特迪士尼占70%，居主導(dǎo)地位。

而北京環(huán)球度假區(qū)的所有權(quán)和運(yùn)營(yíng)權(quán)則不分離，建設(shè)部分由首寰負(fù)責(zé)，運(yùn)營(yíng)管理由環(huán)球負(fù)責(zé)。這種合作模式更加考驗(yàn)中美雙方的溝通和協(xié)作能力。

作為全球開(kāi)業(yè)的第五家環(huán)球影城，北京環(huán)球度假區(qū)在配套設(shè)施建設(shè)上，可以說(shuō)是受到了前所未有的禮遇。整體項(xiàng)目停車(chē)場(chǎng)占地面積達(dá)40萬(wàn)平方米，其中包括一座僅次于大興新機(jī)場(chǎng)停車(chē)樓的全北京市第二大停車(chē)樓。

圍繞環(huán)球度假區(qū)，北京城市副中心修建了33條市政道路，全長(zhǎng)共40.4公里。北京最重要的東西通勤地鐵1號(hào)線八通線，也將終點(diǎn)站延長(zhǎng)到環(huán)球度假區(qū)，連通北京歡樂(lè)谷的7號(hào)線與之匯合于此，地鐵站共設(shè)置6個(gè)出入口，其中3個(gè)與度假區(qū)的安檢入口相距僅百米。

因國(guó)內(nèi)疫情出現(xiàn)反復(fù)，政府出于防控考慮不允許舉辦大型聚集活動(dòng)，北京環(huán)球度假區(qū)被迫錯(cuò)過(guò)了暑假——主題公園每年最重要的檔期。國(guó)慶檔開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)顯得有點(diǎn)“生不逢時(shí)”，短期內(nèi)經(jīng)營(yíng)壓力仍有，但結(jié)合開(kāi)業(yè)時(shí)期輿論關(guān)注度與火爆程度，未來(lái)這座全球頂級(jí)的主題公園商業(yè)效應(yīng)溢出明顯，對(duì)中國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)仍將起到非常大的示范作用。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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